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Fiber water Proposal Contents 中国饮品市场市场解析 饮料行业在我国是市场化程度比较高的行业，从1980年到2008年，饮品行业基本保持了15%以上的增长速度。可以说，饮料行业在我国具有比较大的发展潜力。  国内饮品市场产值表 机遇 政策 针对2009年饮料市场的趋势展望，国际金融危机实际上对中国饮料行业影响不大，甚至对于新投资企业和饮料巨头则面临更好的发展良机。 ??“食品饮料行业属于抗风险能力强的行业，是永远的朝阳产业。在历次金融危机中，与人类基本生活需求息息相关的行业都获得大的增长，金融危机对中国饮料行业影响不大。随着饮料逐渐成为人们生活的必需品，我国的饮料行业有着巨大的增长空间。 ????根据中国饮料工业协会统计，2008年我国饮料消费总量继续以两位数的速度增长，突破6000万吨，成为世界第二大饮料生产国。预计到“十一五”期末，中国将成为世界第一饮料大国。 ????“危机时期，对于饮料巨头扩张产能和新企业投资都可大大节约成本。” “钢材、水泥等原材料价格下跌，无形中降低了饮料企业生产线及厂房投资成本。部分食品制造原材料价格将会走出下行曲线，有利于削减企业的生产成本。” ???娃哈哈2009年销售任务比2008年增加了100多亿元，发展速度将是前所未有的。这正好为娃哈哈提供了扩张的好时机，利用这个机会来扩大市场份额。 ????“在金融危机情况下，各级各地政府为促进企业的发展出台了更多优惠政策。这也将给企业发展提供了更好的环境。” ????????近年来，随着国家对农业产业扶持政策力度加大，一大批食品饮料企业将受益，预计：未来饮料行业将有若干享受国家农业产业化龙头扶持政策的几匹黑马横空出世！ 中国饮品市场市场解析 2008年1-11月，中国饮料制造行业累计实现工业总产值569，689，611。00千元，比上年同期增长了25。35%；累计实现主营业务收入554，197，723。00千元，比上年同期增长了24。12%；累计实现利润总额46，833，568。00千元，比上年同期增长了21。15%。 　　“十一五”期间，中国着重调整饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例。饮料行业生产总量继续提高，重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。因此在利好政策的推动下，未来5年将是软饮料行业框架结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。 追求健康价值，是未来中国市场饮料发展的必然方向。 　　如果要评选2009年中国饮料的十大关键词，“健康”毫无疑问能够入选。在全年经济形势不甚明朗的前提下，“健康”就成了饮料行业最好打的一张牌。在各类饮料厂商推出的新品中，不仅仅是茶饮料、果蔬饮料、功能饮料，就连一向以劲爽口感见长的碳酸饮料也在悄悄地向“健康”靠拢。之前可口可乐推出的无糖“零度可口可乐”，最近百事可乐在北京高调引入的“百事极度”无糖可乐，均可作为佐证。 2003年以来，功能饮料市场迅速壮大，广义上的“功能饮料”占整个饮料市场的比重已超过48%。 从08年开始火热的饮水杯市场不能不说同样是对功能性饮品的描摹。包含保健杯, 活性水,碱性水,托玛琳,纳米,弱碱性多种概念。 ?2008年部分饮品市场占有率 ?特殊用途饮料(运动型) ????脉动 38.1 ????佳得乐 23.6 ????尖叫 14.8 ????维体 10.8 ????麒麟魔力 4.8 ????宝矿力水特 3.3 ????激活 1.3 ?? ?汇源 0.7 ????悦家 0.6 目前市场中功能性饮品 产品名称 价 格 容 量 包 装 口 味 功效 成分 红 牛 5.5-6.0元 250毫升 铁 罐 甜中微酸 牛磺酸为主 澳动量 5.0-5.5元 250毫升 铁 罐 甜中微酸 牛磺酸为主 力保健 5.0-6.5元 ?100毫升 ?玻璃瓶 甜中微苦 牛磺酸、B族维生素 日加满 5.0-6.5元 120毫升 玻璃瓶 甜中微苦 氨基酸为主 脉 动 3.5-4.0元 ? 600毫升 PET瓶 清甜爽口 维生素和矿物质 宝矿力 3.5-4.0元? 500毫升 PET瓶 清甜爽口 跟人体液相似的配方 K?