消费心理的基本问题.pptxVIP

视觉传达;;; 广告常借助一些形象或运用比喻、夸张等将商品形象与艺术画面组接，通过艺术情景渲染商品特性，以满足消费心理…;加多宝;;网易考拉海购;;;3B体现的消费心理;消费心理与审美;消费心理学的基本问题;案例;消费心理;消费心理学的研究对象及研究内容;一.消费心理学的三个发展阶段 （一）早期萌芽阶段 从19世纪末到20世纪30年代，有关研究消费心理与行为的理论开始出现，并且得到了初步的发展 （二）中期应用阶段 从20世纪30年代到60年代，消费者行为研究被广泛地应用于市场营销活动中，并得到了迅速发展 （三）后期变革阶段 从20世纪70年代到现在，是消费心理学的变革阶段 ;消费者心理研究的现状与发展趋向;从消费心理新特点看2015年市场营销的变化丁家永（南京师范大学心理学院教授）;;消费心理的研究方法;（三）访谈法 研究者通过与研究对象直接交谈，在口头信息沟通的过程中了解研究对象的心理状态的方法 1.面对面访谈法 a.结构式访谈又称控制式访谈，是研究者根据预定目标，事先撰写好谈话提纲，访谈时依次向受访者提出问题，让其逐一回答 b.无结构式访谈又称自由式访谈。在这种方式下，研究者与受访者之间可以比较自然地交谈 2.电话访谈法 借助电话这一通讯工具与受访者进行谈话的方法 （四）投射法 研究者以一种无结构性的测验，引出被试者的反应，藉以考察其所投射出的人格特征的心理测验