淘宝商城光棍节营销案例(36页).pptVIP

营销效果及评估 营销效果 值得注意的两点 1.床上用品成为黑马 分析： 淘宝商城的热推加上其具有邮寄方便、利润高、比价难度大、应季（冬季）的四大特点，因此床上用品成为此次营销的黑马。 营销效果及评估 营销效果 值得注意的两点 2.男装销量首次高于女装 分析： 男装销量高于女装，证明男性的消费力高于女性么？ 实际上还不是，因为有70%左右的男装是由女性帮助或协助男性购买，无论是网络消费还是线下消费，女性消费仍然占主导。 营销效果评估 总结： 几点经验 1.全媒体的宣传与推广 2.多种营销策略刺激消费 3.选择女性作为营销的主要对象 4.选择服装作为主推品牌 5.重视家纺产品的推广 营销效果评估 两个教训 1. 建立隶属于淘宝商城的物流系统。 淘宝商城此次的“爆仓”是由于物流全部依靠各大物流公司，而物流公司配送能力是有限的，在短时间内很难将如此多的货物按时运送到目的地。 2.加大对商家的监管。 一些商家以次充好，虚假宣传的行为严重损害淘宝商城品牌形象的建立，因此，对商家的监管必不可少。 营销效果评估 总体而言，淘宝商城光棍节营销仍然是一个相当成功的案例。（虽然我那天没去抢购 ⊙﹏⊙b） 更多内容请关注“新视点”公众号 更多内容请关注“新视点”公众号 * * 淘宝商城光棍节营销案例 案例分析 背景简介 营销方式 营销策略 营销效果及评估 背景简介 关于光棍节营销：