熊天平的故事汇编.docVIP

第一眼看到这个男生的时候，只觉得他很不像是歌手。胖胖的身材和脸蛋，不懂穿著打扮，看上去也不知道人情世故。 偶尔出现在唱片公司，有点羞涩也有点呆，一来就躲进录音室。 听说很会写歌，他的『火柴天堂』和『夜夜夜夜』受到齐秦的青睐，一张专辑中唱了他两首歌曲。 同事介绍他叫做熊威，我暗自偷笑，啊，果然跟只笨笨的熊一样。 公司请算命老师帮他改名，熊天逸。 『火柴天堂』和『夜夜夜夜』都用这个笔名发表。 没多久，出现了另外一个创作人，透过版权公司来抗议，两个人撞名了，他觉得熊威用熊天逸这样的名字会混淆外界的视听。 我暴躁的主管赌气的说，哼，谁稀罕和他用同样的名字，更何况那个“逸”还是不同的字。 於是，他又改名熊天平。 熊天平第一次面对媒体，是在一个拍照的场合。 那时他还没发片，却已经狂减下了十公斤的肥肉。 跟著师兄师姐齐秦、李翊君、许茹芸等人拍一个大合照的宣传照。 各家CABLE娱乐新闻齐聚采访，小师弟当然站在最後面。 不能免俗的一轮自我介绍，轮到他的时候，一开口他说：『大家好，我是王中平…..』 现场一阵喧哗狂笑，齐秦笑到槌他说：『你怎麼会是王中平？』 他维持著一贯的傻笑，忽然醒过来似的才知道自己犯错了。 师兄师姐忙著帮他打圆场，我在一排摄影机後面绿了脸，觉得回去之後我严苛的主管一定会狂飙我，没教好他要讲的话。 结果我的主管恨恨的说，哼，他一定是精心设计想要一鸣惊人才会这样讲。 他不相信有人会把自己的名字讲错，还讲成另外一个歌手的名字。 他把熊天平叫来骂了一顿，但是骂的重点不是你要用心你不要那麼笨，而是你不要自己出怪招。 我对这件事情印象深刻，因为我识人无数的主管，在他还没发片之前就已经发觉，这个艺人的问题不在於他外表的朴拙，而是他的个性。 而我还只是单纯的觉得，他看起来呆呆的，改了那麼多次名字改到不知道自己叫做什麼。 摒除运气不谈，如果艺人的才华和外型决定他能不能走红，那麼个性就决定他能够红多久吧。 熊天平出道时候以纯朴的个性和纯情的形象，迅速引起注意。 我的主管坚持他在第一支音乐录影带『爱情多瑙河』中，一定要穿卡其裤和白衬衫。 这是一个资深企划的专业判断，造型只是一个气氛，熊天平不需要华丽，他反而要极尽所能的朴实。 而我对熊天平的贡献则是在侧标文案上帮他取了一个引起大家注意的封号--乐坛金童。 原意是指他又会唱又会创作，再加上师兄齐秦师姐许茹芸的背书合唱，天生该在乐坛吃香喝辣。 然而媒体可不愿照著我的逻辑走，他们的焦点放在上华唱片投资千万打造，这位新人是用钱砸出来的，所以叫做金童。 不论角度是从哪界定，熊天平的确凭著他乾净清亮的嗓音，感人易唱的创作，和老板投下的大笔宣传费，在乐坛站稳脚步，乐坛金童一鸣惊人。 熊天平出道时候年纪算大，他以大学生似的造型出现，实际年龄已经是超越硕士当完兵的年纪。 因此，年近三十的他向来只以二十多岁来避谈媒体的询问。 也由於他在言谈上的朴拙，我常常会忘掉他其实和我年纪相当。 每一次的媒体访问都要先帮他想好要讲什麼话，稿子写给他照著背还会背错。 他开始宣传之後最经典的表现就是在飞碟电台问候台北之音的听众朋友，当时台湾的两大竞争电台在他嘴里融为一体。 第一张专辑走红之後，公司迅速为他推出第二张DEMO创作集，把他之前的DEMO创作用原音方式呈现。 在唱片界中这是一个蛮大胆的创举。 然而或许他的歌声和音乐，本来就适合纯朴的表现方法，那些只有一把吉他和清亮嗓音的歌曲，其实感人更深。 我帮他写了DEMO创作集的文案。 大部分都是他的亲身遭遇，在撰写的时候为了创造戏剧性，我调动了一些事件的时间先後顺序，让他摔车之後，回家立刻接到弟弟过世的电话---在他真实人生中，这两件事情并不是同一天发生的。 那个年代做唱片，歌迷接受苦情诉求。 很多歌手都被描述成为了音乐，不屈不饶，吃了再多的苦在所不惜的坚持看不到未来的音乐之路。 某个程度上，熊天平的外在个性是这样被塑造的。 所以我的文案有刻意用悲情的笔调去强化他悲剧性格，引人同情。 那是早期写过的文案中，我自己很喜欢的一篇。 虽然有一些更动夸大，但是他和一般文案可以发挥的空间很不一样。 我自己也没有看过用这样的文字去描述歌手的背景，又因为是DEMO创作集，围绕著音乐创作时候的熊天平生活描写，是只有这样的专辑才能用上这样的文案。 熊天平告诉我，他父亲看完之後，感动得落泪对他说：原来你过得这麼苦…..我听到这话升起小小成就感，觉得我的文案打动人心了 。 『未成名之前过得好苦啊！』在当时成为卖点。 公司并没有花大钱强打这张专辑，却小兵立大功，DEMO创作集卖出了不差的好成绩。 二张专辑加起来投入的宣传费和二张加起来的销售量据说刚好平衡过来，这是我老板在商业上的成功，他