品牌栏目建设：教辅类报纸取胜的法宝——以《小学生数学报》“我们爱数学专栏”为例.pdfVIP

栏目建设 乒 ·11 在我国新闻出版事业不断推进和市场经 充分满足读者的需要。只有满足了绝大多数 济逐步深化的过程中．报纸品牌运营的理念 读者的需要，栏目才会不断地生长、成为品 应运而生．报业竞争也进入了一个更高层次 牌。这样的过程也是一个渐进的过程，因为读 的以品牌为核心竞争元素的阶段。纵观市场 者的某一种需要可能是短期的．栏目给与读 占有率最高、事业规模最大的教辅类报纸发 者的价值影响是显现的；也可能是长期的，栏 展过程．深刻分析当前教辅类报纸市场的特 目给与读者的价值影响是隐性的。此外，品牌 栏目还应具备如下的特点： 1．质量好。质量是维系基本 读者群之根本所在。而品牌 的内涵就是质量。它包括栏 目的宣传引导质量、知识信 息质量、服务质量、编辑质 量、版面质量等。2．风格 独特。品牌栏目应有自己独 特的风格、个性，办出自己 的特色。3．知名度高。品 牌在一定的范围和时间内 都具有很高的知名度和影 响力。品牌栏目在受众的心 目中总是留下质量特别好 且设计别具一格的深刻印 象，不但耳熟能详且经久不 忘。4．信誉价值高。这是 品牌栏目在市场效应上的 特征。5．稳定性与变化性。 品牌栏目应具有维持其稳 定有序的能力．同时也应具 有较强的适应外界变化的