辽宁省服装业现状分析及发展思考.pdfVIP

第9卷第6期 辽 宁 工 学 院 学报 Vo1．9，No6 2007年12月 JoulTlal ofLiaoning Institute ofTechnology Dec．2007 辽宁省服装业现状分析及发展思考 王国彩，张银川 (辽宁工业大学 艺术设计与建筑学院，辽宁 锦州 121001) 摘 要：辽宁省服装业发展中存在着宏观失控，盲目发展，低水平延伸，设计与产业脱节，工艺技术落后， 相关行业不相适应，市场发育不健全等问题。因此要发展我省服装业，必须实施品牌战略，调整产业结构，培养 市场化设计师，培育健康有序的营销市场。 关键词：服装业；品牌战略；产业结构；设计师；市场 中图分类号：TS941．1 文献标识码：A 文章编号：1008．3391(2007)06．0107．03 改革开放以来，我国服装业发展迅速，服装的 低”产品 (大路货，低档次，低质量，低价格)占 种类和数量都有了前所未有的进步。但是纵观我国 了半数以上。我省服装出口依赖低价原材料和廉价 服装业就会发现，服装业发展迅猛的地区大多是国 劳动力的局面并没有改变。这也使企业自身的生存 内沿海城市，特别是南方部分地区和城市，服装业 受到了严峻的考验，辽宁省服装企业也体会着低附 的发展已经使其成为我国服装业的龙头地区。辽宁 加值带来的辛酸。以帽子为例，省内企业将做好的 省虽然是一个工业大省，但是服装业的发展却相对 成品出口给美国一级代理商，价格仅一两美元，最 缓慢。 后贴牌进入配送、流通渠道，到美国消费者手中时 却可以卖到20至30美元；再以毛衫为例，2004年 一 、 辽宁省服装业的现状 辽宁省优质毛衫出口的平均价格为7美元多，2005 辽宁省服装业经过 20年的发展，已经具备一 年下降到3美元，最低的已卖到0．8美元，很多企 定的规模，也形成了部分品牌，并且很多品牌已经 业连本钱都不够。难怪有企业说：“这么低的利润， 得到广大消费者的认可，如大连大杨集团的 “创 无异于一家家出口企业在饮鸩止渴，他们早晚要毁 世”、大连“桑扶兰”内衣、“思凡”女装、A＆V、 在贴牌上。”统计显示，辽宁省很多纺织服装企业的 蝶姿、唐人·查依娜 、丛迪、金雪儿 、丰雷、凯 利润率只有 2 。人们不禁要问：纺织品的附加值 森蒙等。但从我省服装业的总体现状来看，仍然存 在哪里?省外经贸厅进出口处处长王伟说，由于产 在不少问题。 品档次比较低，很多还是大路货，造成了产品附加 (一)服装企业多，但上规模、上档次的企业少 值低，因而辽宁省纺织服装产品出口竞争力相对较 2005年和2006年辽宁省被列入商务部重点培 弱，再加上政策有个风吹草动，影响更大。 育和发展的纺织服装行业出口名牌，只有大杨集团 (二)产品设计含量少，大多为来样加工 的“创世”品牌一个。目前全省的服装企业数千家， 我省现有的服装企业中，真正在国内叫得响的 但主要都是中小企业，由于规模小，品牌影响力小， 企业不多，没有国际叫得响的品牌，就没有纺织服 很难形成气候。而且大部分企业重数量，轻质量， 装产业傲立群雄的资本。目前，辽宁省服装行业拥 低档产品产量过大，积压现象十分严重，一方面造 有“中国名牌”头衔的只有“创世”西服一家，这与辽 成了企业经