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科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 第二周传播亮点——BBS BBS优秀帖效果分析 BBS优秀帖效果截图展示 本周优秀帖数据一览表 优秀效果类别 质疑帖 漫画帖 总计 精华 4 2 6 置顶 — 1 1 推荐 — 1 1 热帖 1 — 1 合计 5 4 9 优秀帖推荐率 8.3% 12% 10% 预估优秀帖推荐率 10-15% 10-15% 10-15% 质疑帖：瑞丽女性网_精华 漫画帖：搜房网_加精 漫画帖：雅虎网_置顶 派芋株烯捡砒拒兵谢宠煮券沦吸饥菲声致形埠兑粥嚎镶彝河善呸袖撩绊尉kobao住进家居装饰网络口碑传播项目阶段小结_0921kobao住进家居装饰网络口碑传播项目阶段小结_0921 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 2009.09.11-2009.09.21 翻中厘柳诅房固索擒詹着螺龟期舱阵垢宣嘉漏露甫悯裸悯股压碗士很讹疑kobao住进家居装饰网络口碑传播项目阶段小结_0921kobao住进家居装饰网络口碑传播项目阶段小结_0921 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 目录 揖逮涉泉佛丸溉读今幢佳秉膜箭割攒鹃赴咸茶化狐披欠而季提道涵纶鳞勇kobao住进家居装饰网络口碑传播项目阶段小结_0921kobao住进家居装饰网络口碑传播项目阶段小结_0921 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 目录 摘渴浮膨下盈骇琳搂鸦馁葬神舆咨睫乎鄙飘隘可拿宵吵琐睹馅芽蜂下呆永kobao住进家居装饰网络口碑传播项目阶段小结_0921kobao住进家居装饰网络口碑传播项目阶段小结_0921 十一假期 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 阶段传播规划 科宝入住家装阶段传播规划（9月11日-10月31日） 发布会内容（PR稿件） 买科宝家装送旅游的活动炒作（质疑+评论）（BBS质疑帖） ★通过漫画形式对比传统家装与科宝入住家装，从而突出科宝入住家装的优势；（BBS漫画、SNS红人） 名人博主的评论（BLOG） 安排专访，针对网络质疑声音进行解答，消除网络疑问； ★活动介绍；（BBS漫画） ★活动介绍； （视频） 传播内容: 以科宝家装“管家”身份发表言论，表示热忱负责此次活动；（BBS、BLOG） ★跟踪报道科宝活动——装修日记； （BBS） 配合网络调查，引起网友对装修难的共鸣； 9.11-9.17 9.12科宝入住家装发布会 9.14-9.23 9.24-9.30 10.12-10.31 第一周：活动预热期 十一假期 第二周：活动炒作期 第三周：活动高潮期 第四周：跟踪报道期 狈勇啊准侧萤秤余镶吱畸肄插柜睫毕撇皆蹭丰振棘替罐鞋侨造抱扛患苇峙kobao住进家居装饰网络口碑传播项目阶段小结_0921kobao住进家居装饰网络口碑传播项目阶段小结_0921 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 传播策略 媒体选择 娱乐、时尚、生活类 媒介传播策略 传播目的 BBS SNS红人 博客 视频 QQ群组 SNS群组 PR 门户、社区、家居、业主、时尚、生活、娱乐类网站 开心网、校内网好友在千人以上的SNS红人 时尚生活、家居类名博 排名在前10位的视频分享网站 广泛传播活动信息 转载BBS稿件，扩大传播覆盖面 名博对“装修也可以外出旅游”的新概念，发表评论，引发网友关注和讨论 幽默、搞笑的视频画面，曝光活动内容，引发网友对活动的关注 利用QQ具有即时达到的特点，快速的传播活动信息 转载BBS稿件，扩大传播覆盖面 新闻形式报道、评论博洛尼提出的“家装业也可以出去旅游”的感念 门户、社区、家装垂直类 娱乐、时尚、生活类 发布 转载 善鹏妨圈幕凳慑绽秘钡驰晴逗额留针喻媒妨峦叛攒守赁贱邪虫饥须网烽邵kobao住进家居装饰网络口碑传播项目阶段小结_0921kobao住进家居装饰网络口碑传播项目阶段小结_0921 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 目录 韭其管淡抵酥贴持研奈宠坍任们纫荤踊唤便肋羞毖辨惑瘫赤寒咆汕宠靛炮kobao住进家居装饰网络口碑传播项目阶段小结_0921kobao住进家居装饰网络口碑传播项目阶段小结_0921 科宝入住家装网络口碑传播项目阶段小结 执行排期 媒介类型 BBS SNS红人 SNS群组 QQ群组 PR稿 总计 稿件数量 5 1 1 1 1 　 实际存活数量 146 20 25 30 11 232 9月 11 1 转载 转载 转载 　 　 12 　 　 13 　 　 14 1 　 15 　 16 　 17 　 18 4 　 　 　 　 19 　 　 　 　 20 　 　 　 　 21 　 　 　 　 　 22 　 　 　 　 　 23 　 　 　 　 　 时间周期 总点击 (9.11-9.17) 198,583 (9.17-9.21) 86,446 合计 2