第五章 4S店生存现状分析.pptxVIP

4S店生存现状分析;众所周知，中国汽车市场这块大蛋糕是全世界汽车厂商争相夺取的一部分，中国日益增长的庞大人口数量和越来越高的购买力让众多国际品牌挣破头地入驻国内，当然国产品牌丝毫不落后，雨后春笋般地在国内市场有着强劲的表现。乍一看中国汽车市场有如此大的发展前途，实际上中国汽车4S店生存现状不容乐观，面临着严重的危机。 ? ;4S店是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式，包括整车销售(Sale)、零配件(Sparepart)、售后服务(Service)、信息反馈(Survey)等。它作为中国汽车市场竞争的产物而出现（于1998年被引进中国），随后极大地促进了中国汽车销售市场的发展。但是，随着市场逐渐成熟和竞争的日益充分，用户的消费心理也逐渐成熟，用户需求多样化，对产品、服务的要求也越来越高，原有4S店模式陷入创新窘境。 ;2014年，全国70%的汽车经销商普遍亏损，其中进口大众汽车经销商亏损面达到90%，庞大集团旗下所有4S店的平均单店盈利仅7万。除了一些诸如宝马、奥迪、雷克萨斯等豪华品牌和一些有较强客户基础和雄厚资金的4S店外，多数4S店的经营状况非常不好，有的甚至达到困窘的境地。 ? 那什么原因造成了当下4S店如此难堪的的局面呢？下面就为大家简单分析下。 ? 4S店现状分析之一 ——高昂的前期投入。 　　4S店的建成投入使用需要花费掉大量的资金，一些豪华品牌更是如此。光是