网页设计--页面元素.ppt

网络广告由于互联网自身的特性，其规格不可能以时间为单位，以版面为单位又会因为客户端显示器的大小、分辨率不同，造成广告版面在浏览器的大小比例也会不同。 网络广告规格的规范对其销售有着极为重要的作用。现在网站的数量很多，如果每个网站各自为政，网络广告规格不统一，那么广告主在投放广告时不得不制作各种不同规格的网络广告，这样既浪费网络广告制作的费用和时间，同时也影响广告主的投放选择。 网络广告的规范化发展有利于网络广告的监测。网络广告与传统媒体广告相比，其最大优势之一就是可以有效地监测网络广告的发布情况，如播放次数、点击率等。 网络广告的规范化发展有利于网络广告的定价。网络广告的定价有不少的形式，最常用的是CPM(千印象费用)、CPC(每点击成本)和CPA(每行动成本)三种计价法，它们的价格计算方法不同。 网络广告不管对网站媒体还是对广告主来说都是必须重视的，一方要卖广告，一方要选择高效的广告媒体进行市场推广。 2.3 网络广告的设计与使用 网络广告的设计与传统媒体广告设计有所不同，并非广告面积大，就可以加大访问量和广告宣传力度。过大的广告会导致访问者的心理排斥。 现在最为普及的标准尺寸还是468×60全尺寸Banner和88×31的小按钮。使用较多，出现的问题也会比较突出。面对不同的页面设计和页面结构，以下为应注意和突破的几个要点： ● 广告条尽量选择国际标准的尺寸。如果不是用来进行交换，或仅仅针对单独的页面，在进行设计时，也可以根据页面空间来制定特殊广告位和广告条大小。如图53所示，区域4分割较大，但信息量大小不够，在这种情况下，可以利用多余空间安置广告条的方法解决页面稀疏的问题。 图53 例图 ● 一个页面内不宜超出两个468×60全尺寸Banner。当页面含有两个广告条时，通常上面放置一个，下面放置一个，如图53所示。 ● 大尺寸Banner配合页面设计的两种情况： a) 有时单看Banner，会觉得设计得简单和单调，但将其投入网页之中，却与网页很相融，并且使得统一效果相当丰富炫目。所以设计Banner，要考虑好它的应用。 b) 设计广告条的时候还要考虑互换给他人网站时，未必会适合他人的整体页面设计。较小尺寸的广告条，也许不会有太大的反差，但是如果是较大尺寸的广告条，就请多做一些不同颜色不同情况的Banner条，以备不时之需。 ● 因为88×31的Banner尺寸小，网站间互换广告条时经常采用，所以在很多情况下，大家也称它为Logo。 设计Banner时应注意以下几点： ● 选择动态还是静态的Banner。在浏览网页的过程中，虽然闪烁的图案会产生瞬间记忆刺激，引起浏览者注意，但这种记忆往往是压迫性的，久之易产生负面效应。 ● Banner的“重量”要轻。以468×60 Banner为例，大小最好是20?KB左右，不要超过35?KB；而88×31 Banner的大小最好在5?KB左右，不要超过7?KB。当然随着网络宽带的普及，以后在“重量”方面的压力会逐渐减低。 ● Banner的制作方法有很多，对于不同创意的广告条，也应选择不同的制作方法。只要保证Banner的视觉效果好，制作出“重量”最轻的方法，就是最好的方法。 ● 一个经过精心设计的Banner和一个创意平淡的Banner在点击率上将会相差很大。 3 整 体 规 划 设计网页时，仅了解单一元素的重要性及其特点是远远不够的。只有把元素与元素之间的关系处理好，把握好各元素的统一风格，才能设计出好的网页。 网站是由多个页面组成的，上级下级页面之间，同级页面之间，都需要有计划性的组织编排。网站设计要有整体规划，其内的页面要有一致性。不能只重视首页设计，而忽略内页设计。 ● 有共性，就有统一，有细节区别，才能表现层次关系。 ● 防止设计与实现过程中的偏差，规划时留一些余量空间。 ● 各部分元素的设计要符合整体感觉。夸张一点说，网站设计要考虑到的问题不亚于全套VI设计。 ● 页面要“透气”，也就是信息不要过于集中，文字编排不要太紧密。 ● 页面中不要有太多分散注意力的“点”，动态闪烁要