贵州茅台酒文化展览会策划方案.pptxVIP

董酒文化展览会策划书 ;目录;一、展会基本信息;1、1 展会概况;1、2 展会平面图;1、3 功能分区;1、4 路线分析;1、5 效果展示;服务贸易区;1、5 展会交通信息;1、6 参展范围;二、可行性分析;2、1 市场环境分析;2、3 微观环境;2.产品同质化。 白酒产品的香型。工艺、口感、风格的同质化，无论白酒产品包装如何花样翻新，酒还是那个酒。“浓香天下”的局面在徽酒、苏酒、东北酒的崛起中，虽有松动，但产品同质化问题仍然是白酒产品价值提升，产品力锻造的巨大障碍。 对于消费者而言，白酒产品的同质化，让消费者在理性消费中，更加注重产品的感官感受，而不是眼花缭乱的包装视觉冲击。白酒业对品牌的片面理解延续到产品，就形成了“产品几乎忽略不计”的产品开发，生产误区。 1.加强企业的供应链管理 2.整和企业文化,作好产品定位与文化的结合 3.开发新产品,迎合健康消费理念 4.立足本地市场,突破壁垒,开拓国内外市场 5.转变经营理念,提倡共赢 6.重视品牌建设,做好企业形象与品牌的完美结合;三、会展进度表;3、1 会展日程安排;第二阶段:确定场地资料 4.1-4.10（日期） 1.了解付款方式以及展会销售情况 2. 详细了解所定展会周边参展的资料和展会格调 3.了解同期还有没有另外的会展：以及展会现场观众进出口详细位置 第三阶段:设计展会结构布局：并联系当地装修公司进行前期的沟通 4.11-4.20 1.准备展会用到的相关产品和资料 2.计划审购 3.确定展会期间广告投放情况：选择适宜的公司广告 第四阶段:展会前期宣传：媒体选择 4.21-4.30（日期） 1.了解和确认展会相关产品的进度 2.进一步了解展会的活动推广和展会期间的广告销售活动 第五阶段:会设计最后确定：和装修公司把最后方案落实 5.1-5.10（日期） 1.装修细节执行情况跟踪 2.确定广告推广活动的内容、进度和公司宣传活动的执行 3.展会的资料和服务、产品的进度和到位情况准备回访目标客人的安排 第六阶段:对参展公司人员进行前期的训练 5.11-5.20（日期） 1.确定现场推介活动和宣传的详细内容 2.相关人员准备和出行的前期准备 ;第七阶段:准备联系物流公司，了解产品运输的流程和价格 5.21-5.31(日期) 1.准备相关合同，以及物流公司进展相关证件资料 2.相关人员车票以及食宿相关安排 3. 检查物品到位情况 4. 现场活动做最后的确定 第八阶段:展会结构和设备做最后检查 6.1-6.5(日期) 1.具体布展工作 第九阶段:展会现场工作 6.6-6.10(日期) 1.实地了解后计划下一次的展会 2.记录到现场展会客人详细资料并分类整理 3.总结当天的工作内容 4.撤展工作 第十阶段:客户资料入库 6.11-6.20(日期) 1.寄出公司感谢贺卡以及纪念版书签 ;四、宣传推广; 1.宣传单派发 在商业中心、办公区等人流密集区域通过显示屏广告、楼宇广告、宣传单派发等多种途径广泛邀请观众。 2.手机短信群发 与中国电信、移动、联通等车展站略合作伙伴联手:锁定目标客户，以短信的方式连续发布展会信息。 3.海报新颖 在全市各高档物业区、大型商场和超市:张贴本届董酒文化展览的新颖海报。 4.新媒体合作 与新兴的媒体渠道提供商合作：电梯框架广告了:公交巴士液晶电视广告等发布车展宣传广告等。 5.广告广泛发布 媒体广告的深度合作与广泛发布。 以此票房促进增大宣传效果。;4、1票房促进;4、2多元化观众组织;五、会展现场活动;5、1 活动目标;六、预算;6、1 展览场地及相关费用; ①电视广告：32万元 1、广告创意、拍摄、制作费：10万元 2、电视广告