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市场营销复习资料3 A卷 一 单项选择题 1,企业营销组合中最基本,最核心的因素是( ) A.价格 B.产品 C.促销 D.渠道 2,在市场营销策划中,系统思维属于( ) A.理性思维 B.联系思维 C.形象思维 D.抽象思维 3,在市场营销策划过程中,留有余地是针对市场营销策划的特点而言的,这个特点是( ) A.目的性 B.战略性 C.动态性 D.操作性 4,在波士顿矩阵图中,为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是( ) A.问题类业务单位 B.明星类业务单位 C.现金牛类业务单位 D.狗类业务单位 5,在产品生命周期的饱和阶段,有下列某一特征:( ) A.成本高 B.模仿者开始出现 C.利润大 D.产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 6,反市场细分就是( ) A.反复进行市场细分 B.改变原有的市场细分 C.重新进行市场细分 D.不过度作市场细分 7,许多冰箱生产厂家近年来高举环保,健康旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是( ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 8,超级细分市场是指( ) A.两个以上的细分市场 B.不同的细分市场 C.有内在联系的细分市场 D.自选市场 9,为了让使用者在使用时适合正常的运动特性,产品设计需要体现出( ) A.创新性原则 B.人体工程学原则 C.形式美原则 D.价值高原则 10,同一产品线中,新增加的产品项目沿用原产品线的品牌,这种策略称为( ) A.品牌横向扩展策略 B.品牌纵向扩展策略 C.多品牌策略 D.产品线延伸策略 11,在产品项目分析中,反映企业产品在同行业中竞争地位的指标是( ) A.行业销售增长率 B.市场占有率 C.相对市场占有率 D.利润率 12,在企业市场营销组合策略中,网上销售属于( ) A.产品策略 B.定价策略 C.分销策略 D.促销策略 13,下列定价方法中,属于成本导向定价法的是( ) A.可销价格倒推法 B.投标定价法 C.边际贡献定价法 D.通行价格定价法 14,在具有替代关系的两种产品中,一种产品价格的上升,一般会导致另一种产品销售量的( ) A.下降 B.上升 C.不变 D.不确定 15,消费品中的便利品和产业用品中的易耗品适合采用( ) A.独家分销 B.选择性分销 C.密集性分销 D.代理性分销 16,相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于( ) A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品 17,同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( ) A.水平冲突 B.垂直冲突 C.交叉冲突 D.特殊冲突 18,夏季.波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面.可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( ) 潜伏需求 B.充分需求 c.不规则需求 D.过量需求 19,公司通过市场调查能得到目标受众回忆起广告细节的情况,这是采用了( ) A.生理反应测定法 B.认识程度测试法 C.销售效果测定法 D.实验室测定法 20,当企业产品品牌声誉提高,建立了质量信誉,对相当数量的消费者具有吸引力,可以采取( ) A.调低价格策略 B.维持原有价格策略 C.调高价格策略 D.增加数量策略 二,多项选择题 1,市场营销策划主要研究方法有( ) A.唯物辨证法 B.创新思维方法 C.市场调查法 D.市场试验法 E.系统分析法 2,市场机会的特点是( ) A.时空制约性 B.公开性 C.多样性 D.季节性 E.理论上的平等性与实践上的不平等性 3,分销渠道选择原则包括( ) A.经济性原则 B.目标差异原则 C.适应原则 D.声誉原则 E.富有弹性,便于及时调整的原则 4,广告目标的主要类型有( ) A.达成交易 B.传递信息 C.诱导购买 D.提醒使用 E.反馈信息 5,如果客户的资信下降,可采取的措施有( ) A.增加客户保证金 B.要求客户提供担保人 C.加强对客户的服务 D.限制对客户发货 E.合同公证 6,以广告为主的促销组合主要使用于以下情况( ). A.市场广阔,用户分散 B.便利品 C.需快速传达产品信息给顾客 D.企业采用直接销售,渠道短 E.顾客集中,数量较少的市场 三,名词解释 市场营销渠道 品牌 企业机会 产品组合 营造市场 四,简答题 市场营销策划有哪些主要特点 简述市场机会的主要特征. 3,简述企业进入新兴行业的竞争战略. 4,简述市场营销调研策划的主要内容和方法. 5,简述市场定位的一般策划程序. 五,论述题 1,论述产品服务的特点及市场营销策划的思路. 2,论述企业常用的新产品定价策略.. 市场营销复习资料(A)卷答案 单项选择题 1,B 2,B 3,D 4,C 5,D 6,D 7,D 8,A 9,B