课前206麦克卢汉.ppt

* 传播学的先驱----麦克卢汉 * 主要内容 麦克卢汉个人简述 麦克卢汉的重要理论 后人评价 个人感受 麦克卢汉理论综述 麦克卢汉的简述 麦克卢汉1911年出生于加拿大艾伯塔省埃德蒙顿市，他于1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位,并在美国多所大学执教。其间出过许多巨著，在社会上有莫大的影响。于1980年12月31日去世。 * * 理论综述 马歇尔·麦克卢汉是西方传播学的巨匠， 他的成名作《理解媒介—论人的延伸》 问世之后，在整个西方乃至全世界引起 了强烈的冲击。这本著作之所以引起 世人的关注，主要有以下原因：一是 麦克卢汉提出来的新颖的学术观点， 其中包含有媒介观、传播观、社会观等；二是他的研究方法。他的方法和西方科学研究、实证研究的传统背道而驰。他反常的研究方法，可以概括为：探索而不做结论，定性而不定量。 * 重要理论 媒介即是讯息 冷媒介和热媒介 地球村—— 麦克卢汉关于媒介作用的预言 * 媒介即是讯息 “媒介即是讯息”使人们对媒介的考察从单一视角转向多维视角。 麦克卢汉认为媒介即是讯息指的是媒介对个体和社会的影响源于新的尺度的产生；任何一种新的媒介都要在人们的事务中引进一种新的尺度。并指出，任何媒介的讯息是由它引入的人间事物的尺度变化、