企业形象设计期末复习指导.docVIP

企业形象设计期末复习指导 一、考试要求及复习依据 《企业形象设计》是装潢艺术设计专业一门重要的课程。它与社会联系紧密，实用性强。主要是运用视觉设计手段，将企业名称、企业标志、企业色彩等元素统一规范化，体现企业经营理念、行为观念、产品风格……塑造企业整体形象，由内至外进行企业与社会的信息交流和传播，以最快的速度、最深的印象，让社会和公众注意自己、认识自己、了解自己，获得社会认同，达到营销目的。这门课主要考核学生的动手、整体调控、综合运用专业知识的能力。复习依据东南大学出版社现代设计丛书《CIS设计》一书。 二、复习范围 1.概述 (1)CIS的概念。 CIS是英文“Corporate Identity System”的缩写，中文为“企业形象识别系统”。它包括企业理念识别MI、行为识别BI、视觉识别VI。 (2)CIS的起源、发展。 CIS的正式开端当属美国IBM公司1956年引进CIS构想之时。自20世纪60年代开始至今，可以说是欧美CIS的全盛时期。日本在70年代导入实施CIS，取得了明显的业绩。70年代末CIS设计波及港台地区。80年代末CIS逐渐引入和盛行于我国大陆。 2.CIS的组成。 (1)企业理念识别。企业理念识别简称MI，是企业发展之本。包括企业经营理念、企业精神、企业文化、组织管理原则、发展战略、经营策略、价值观念、道德准则等基本内容。 (2)企业行为识别。企业行为识别即企业行为活动，简称BI，是企业理念的具体体现。包括企业员工教育，组织管理，企业产品的开发、生产、销售服务，企业广告宣传，企业公共关系运作等具体行动。 (3)企业视觉识别。企业视觉识别简称VI，其传播力与感染力最为具体而直接，能将企业识别的基本精神及特征充分地表达出来。视觉识别构成要素包括基本要素、应用要素。 3.CIS设计原则。 4.CIS手册设计制作。(1)CIS手册制定原则。(2)CIS手册设计内容。 三、考试形式 考试以课程作业的形式完成。内容为设计制作一套较完整的VI手册，企业类型不限，实体或虚拟皆可，手册尺寸为16开(或A4)，要装订。基本要求为：手册主题明确，内容全面，设计完善，有实用性、可操作性。其他具体要求由任课教师自定。作业成绩即为考试成绩。 1