硬件主导品牌形象建设建议.pptVIP

PRADO品牌形象建设提案;这是一个全新的生命，一段全新的征程，一切都将从头开始，一切都在完美的规划中诞生！;内容提要：;国内外市场状况及趋势 ;1.市场现状（国际） 近年来，全球水暖卫浴行业的交易额为6800亿美元/年，而中国参与世界市场交易额却只有80亿美元，只占1.5%。 2.市场现状（国内） 目前我国的水龙头生产企业达到一千五百家，广东开平水口镇468家，广东开平杜阮镇211家，温州海城600多家。还有浙江台州地区等。年销售额达80亿元。2005年出口额超过8亿美元。据预测2006及2007年还会以20%速度持续增长，其中国内高档水龙头的生产绝大部分被国外或者合资企业所控制。;3.目前市场流派有两种：一种欧洲流派，以德国、意大利、西班牙为主。注重精品功能和艺术化的个性品位。二是美日流派，注重大批量生产，造型简单，容易生产，产品大众化，比如美标、得尔达就是属于此种流派。 4.各品牌不规范经营，恶性价格竞争激烈，未注重服务，无法提供顾客需要的服务。 5. 很多商家，由于价格竞争和区域无法保护，未能专心经营该品牌。老的传统型经营者逐步被新的知识型经营者代替。 6.消费者观念发生了巨大变化，消费者从盲目崇洋转向面对现实，从大众化转向个性化，从产品商品转向商品人性化，从生活消费转向投资消费。;竞争品牌分析;杜拉维特 汉斯格雅 高仪 当代