第2章汽车市场环境分析汇编.ppt

第2章 汽车市场环境分析 市场环境分析 市场环境可分为宏观环境和微观环境。 企业的宏观市场营销环境 宏观环境分析—人口环境 人口环境指一个国家或地区的人口数量、质量、增长率、年龄分布、区域分布、家庭结构、民族状况等现状及其变化趋势。 这些因素对汽车产品的市场规模、产品结构、消费层次、购买行为等具有决定性的作用。 宏观环境分析—经济环境 购买力依赖于现实收入、产品价格、居民储蓄、债务、消费信贷等因素。 消费者支出模式——恩格尔定律：①随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重就会下降；②随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变；③随着家庭收入的增加，用于其他方面的支出和储蓄占家庭收入的比重就会上升。 宏观环境分析—政策与法律环境 政策与法律环境包含了影响和限制企业与个人行为的法律、法规、政策以及制定、执行这些政策的政府机构。 宏观环境分析—技术环境 技术的不断发展必然导致新产品的开发、生产方式的改进、资源利用率和产品质量的提高；还会导致新营销方式的出现，新信息存储和传播方式的出现。 电子商务对营销方式的影响。 宏观环境分析—自然环境 生产—原材料、能源 使用—自然气候、地理环境、公路交通、城市道路交通 绿色市场营销观念 宏观环境分析—社会人文环境 文化—核心文化、亚文化 核心文化—是人们持久不变的核心信仰和价值观，具有世代相传性，并被社会机构