国际营销第9章资料.ppt

1、北美自由贸易协定 NAFTA是 North American Free Trade Agreement 的简 称，由美、加、墨 三国组成，经过几年协商，在1994年1月1日正式生效。 从20世纪80年代初起，欧洲经济一体化的进程加快，日本对美、加市场也采取了咄咄逼人的进攻策略，美、加两国在国际的经济地位和竞争优势相对减弱，这使双方都意识到进一步加强双边经济贸易关系的必要性。 1988年6月2日，美加自由贸易协定正式签署，1989年1月1日，该协定正式生效。 * 2、多美自由贸易协定 2005年布什总统与哥斯达黎加、多米尼加等签订。 * 第9章 经济发展与美洲 市场营销系 孟祥海 * 第9章 经济发展与美洲 1.市场营销和经济发展 2.在发展中国家营销 3.新兴大市场 4.美洲市场 5.对市场营销的战略意义 * 9.1 市场营销和经济发展 一国的经济水平是唯一最重要的环境因素，外国营销者必须据此来调整营销任务。一国的经济发展阶段影响着其对外国经营活动的态度、对商品的需求、分销体系，以及整个营销过程。 在静态经济条件下，消费模式是呆板固定的，市场营销只不过是一种典型的供货而已。在动态经济条件下，消费模式变化迅速，市场营销正不断地面临着为探究和满足新的消费水平所带来的挑战，而且市场营销活动必须适应日新月异的市场需求。 * 1.经济发展阶段 联合国按工业化程度划分一个国家所处的经济发展阶段。这种方法把国家划分为三大类： 发达国家（more-developed countries, MDCs），人均收入高的工业化国家，如加拿大、英国、法国、德国、日本和美国等； 欠发达国家（less-developed countries, LDCs），刚开始参与世界贸易的发展中工业国家，其中有许多在亚洲和拉丁美洲，其人均收入较低； 最不发达国家（least-developed countries,LLDCs），工业不发达，以农业为主，拥有大量农业人口的国家，人均收入水平极低，几乎不参与世界贸易。 * 新兴工业化国家 新兴工业化国家(Newly Industrialized Countries,简称NICs)，是指经济发展程度介于发达国家以及发展中国家之间，又称“半发达国家”、“半工业化国家”，这一定名是在70年代末期的《经济合作发展组织报告书》里提出的。 新兴工业化国家是指具有一定资本主义基础的发展中国家在较短的历史时期内克服了社会经济的落后性并在工业化进程中一定程度上接近于发达国家水平的国家和地区。例如亚洲的韩国、台湾、香港和新加坡;拉丁美洲的巴西和墨西哥;欧洲的葡萄牙、西班牙、希腊和南斯拉夫等。 * 2、经济增长的因素 影响经济发展的政策上的政治稳定性。 经济、政治及法律改革。 企业家精神。 计划：中央计划。 外向型经济。 生产要素。 优先发展的产业。 采取鼓励措施来提高国内储蓄率，并把资金用于基础设施、运输、住房、教育和培训等领域。 对那些增加国家预算负担的国营企业实行私有化。 对国有资源的消耗。 * 3、信息、技术、互联网与经济增长 互联网降低了交易成本并减少了纵向联合带来的规模经济利益。 互联网加快了新技术向新兴国家或地区传播，促进经济跳跃式发展。 * 4、发展中国家的目标 工业化是多数发展中国家的基本目标。 然而多数国家从社会和经济双重目标的实现来看待经济增长。更好的教育，更好且更富效率的政府，社会不公正的消除，以及在道德及伦理责任方面的进步，都是发展中国家期望的目标。 因此经济发展不能仅用经济目标来衡量，还应将社会成就纳入衡量标准。 * 5、基础设施与发展 基础设施是指那些为许多产业活动服务的各种各样的设施，包括为支持生产和营销所必需的公路、铁路、港口、通信网络和能源供应等。 基础设施的质量直接影响了一个国家的经济发展潜力和一个企业的经营能力。 * 中国正在成为全球基础设施建设的推动者。11月初的北京亚太经济合作组织（APEC）会议上，中国将“加强全方位互联互通和基础设施建设”定为了三大议题之一。在随后于澳大利亚召开的G20峰会上，中国又提出支持二十国集团成立全球基础设施中心。 城市基础设施建设、农田水利建设、交通设施建设等等。 * 6、市场营销的贡献 市场营销是生产与消费需求之间的经济仲裁人。 市场营销能使较高的产量与较高的消费达成平衡。 尽管营销或许会被视为一种被动因素，然而它有助于建立有效的分销体系。一个高效的分销体系能够让生产能力及资源与消费者的需求及购买力相匹配。 * 9.2 在发展中国家营销 营销者不能把一个先进的营销计划强加于一个经济不发达的国家。为文盲人口占百分之九十的国家和文盲人口占百分之十的国家所作的促销计划有巨大的差异。在一个仅能维持生计的市场的定价往往不同于在一个富裕市场的定价。分销结构应当提供一种有效的方法使