国际市场营销学案例分析——贵州茅台集团.pptVIP

贵州茅台酒厂集团 主讲内容 销售策略 营销战略 简介 发展历程 PEST分析 SWOT分析 贵州茅台酒厂集团总部位于贵州省北部风光旖旎的赤水河畔的茅台镇，它由中国贵州茅台酒厂有限责任公司及其全资子公司、控股公司、参股公司等近 20 家企业构成。 目前集团所涉足的产业领域包括白酒、啤酒、葡萄酒、红酒、证券、银行、保险、物业、科研等。 简介 ★早在公元前135年茅台古镇一带就生产出令汉武帝“甘美之”的枸酱酒，这便是酱香型白酒茅台酒的前身。 ★1951年，国家在收购三家私人作坊即华茅、王茅、赖茅的基础上，成立了地方国营茅台酒厂。 ★1996年7月，贵州省政府批复同意贵州茅台酒厂改制为国有独资公司，更名为中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司，并命名为中国贵州茅台酒厂集团。 发展历程 ★1999年11月20日，企业发起成立了股份制企业——贵州茅台酒股份有限公司。 ★2001年7月31日，股份公司成功发行股票，募集资金20亿元，为21世纪再创国酒辉煌打下了坚实的物质基础。 ★2002年2月又控股昌黎葡萄酒公司，向市场推出了茅台干红。 ★2004年公司决策层站在历史的高度，毅然启动新的万吨工程，树立了创建百亿销售收入大集团的宏伟目标。 PEST分析 政治因素 社会因素 经济因素 技术因素 政治因素 ★国家对白酒行业实行限制发展