基于logisitic回归《中国好声音》受众行为分析.pdf

第 12卷第 11期 广州大学学报 (社会科学版) Vo1．12No．11 2013年 11月 JournalofGuangzhouUniversity(SocialScienceEdition) NOV．2013 基于 logisitic回归的 《中国好声音》受众行为分析 王 朋 ，吕 寒 ，李若诗 (1．广州大学 工商管理学院，广东 广州 510006；2．广州大学 经济与统计学院，广东 广州 510006) 摘 要：近年电视选秀节 目风靡我 国各大电视 台，虽然其在产业化和市场化道路上迈出了可喜 的一步，但是部分节 目存在忠诚度不高、寿命期短、负面新闻较多等 问题。文章通过受众观看 《中国 好声音》栏 目行为调查获得数据 ，构建观看行为的 logistic模型，基于实证研究结果对如何提高诸如 《中国好声音》栏 目等类型节 目的受众忠诚度提 出了一系列对策建议。 关键词：真人秀；中国好声音；logisitic回归 中图分类号 ：G124 文献标识码 ：A 文章编号：1671．394X(2013)11—0054—05 GoettlerShachar(2001)采用蒙特卡洛法模拟观众收看 一 、 前 言 选秀、电视剧等不同种类的电视节 目的边际概率，并利用 博弈论的观点解释了观众收看不同种类电视节 目的行为 电视真人选秀节 目(下文简称：真人秀节 目)是广大 策略。 ClayCalvert(2004)对受众观看真人秀节目的社 民众喜闻乐见的一种电视娱乐模式。真人秀节 目起源于 会因素和心理因素进行分析，发现此类节目之所以取得成 欧洲，最早具有真人秀特征的电视节 目可以追溯到1948 功主要是满足了大众普遍存在的偷窥欲，但会带来负面的 年美国的 《真实摄像机》。进入2l世纪以来，真人秀节目 社会影响和心理负担。E6]Goericke(2007)对电视真人选秀 风靡全球。荷兰的 《老大哥》、美国的 《美国偶像》和英国 节 目中受众和选手之间的关系进行了研究，通过实证分析 的 《达人秀》等节目都吸引了数千万观众收看。湖南卫视 发现受众对那些像老朋友一样的选手兴趣不大，反而喜欢 超《级女声》开创了我国真人秀节 目之先河，并在我国掀 那些虚拟的和 自己不是一个年龄层的选手。 Tomassi 起了全民参与、全民狂欢的娱乐选秀热潮。目前，中央电 (2011)以《美国偶像》节目为例，研究受众是否愿意通过 视台和各地方频道正在播出的电视选秀节目达数十个。 参与节 目投票来决定选手去留，发现性别、年龄和婚姻状 国外对于真人秀节 目研究起步较早，研究热点主要集 况等因素对是否参与投票几乎没有影响，受众的心理状 中在真人秀节 目的策划与运行、受众心理和行为研究等方 态，如乐观、放松和对节 目有好感的受众更乐于参与投 面。RustAlpert(1984)选取了5434名观众，调查了他们 票。 国内学者对真人秀节 目的研究也是多方面的。谢 在黄金时间观看真人秀节 目的行为偏好，并对不同种类节 海欣(2007)认为真人秀节 目火爆的深层原因在于时尚的 目的收视率进行了估算。_1Andrew(1990)认为真人秀节 相关心理机制和 “狂欢节”的心理渴求。E9]A燕燕(2008) 目的作用在于帮助普通人释放压力，提供一个展示自我的 从竞争、淘汰等方面对真人秀节 目元素进行了分析。叫柳 舞台，达到观众实现自我的目标，而且通过选手的表演，使 珊(2008)对真人秀节 目中海选、PK制、复活制等程式化要 观众好奇心和窥视欲得到满足。 SusanKlein(1992)基 素进行了分析和总结。 黄冲(2009)认为真人秀节目通过 于对节 目情节主线和主要人物设置是否符合观众心理需 营造 “拟