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移动电话市场分析 手机的市场总体情况－－消费者分布 京都奥华 奥 华 传 媒 集 团 京都奥华 奥 华 传 媒 集 团 * 移动电话市场的总体情况 手机的市场总体情况—基本情况 拥有移动电话的比例=已有移动电话的消费者/居民消费群总体此项为 一个市场渗透率。 品牌预购率＝某品牌的预购者占居民总数的比例。 在全国范围内，拥有移动电话的消费者仅有23.8%。在未来一年预购移动电话的消费者 为9.1％。在未来的移动电话市场仍为一个 潜力极大的市场，仍有许多开拓的空间。 城区分布—20城市消费者分布中，上海消费者最多，占20城 市的17.8%，排在首位。其次为北京、广州、沈阳等。 手机的市场总体情况—购买年份 此为已有移动电话的购买年份。 由1996年的4.9%到1999年的 30.4%，有12%的笔记本用户 是2000年上半年购买的。由此 可以看出，近两年移动电话购 买不断提升。 从20城市品牌占有率来看，诺基亚占有比例最高， 为31.2%， 其次摩托罗拉、爱立信；从图表上可以 看出这三品牌占有80.1%的市场份额。国产手机中， TCL的占有比例最高，为1.6％，但是相比之下，外 国品牌在我国手机市场中占主导地位。 手机的市场总体情况—市场占有情况 手机的市场总体情况—市场渗透率 从品牌渗透率来看，依然是摩托罗拉、诺基亚、 爱立信三 大品牌高居榜首。与市场占有比例不同 的是，摩托罗拉的渗透率最高。国内手机品牌中 仍然是以TCL为最。 品牌渗透率，即某品牌消费人数占居民总体人数的百分比。它反映了某 品牌产品在居民消费中的覆盖范围。CMMS中的香波品牌渗透率，指过 去一年使用过某品牌的人数占居民总体的百分比。 手机的市场总体情况—品牌预购情况 预购率指的是某品牌的预购者占居民总体的比例。 其计算方法为A品牌的预购率=（预购A品牌的人数/ 居民总体人数）*100%。 在预购的手机品类中，诺基亚的预购率最高 为31.2%，其次是摩托罗拉，为30.9%。在 国产品牌中，消费者还是较为偏向TCL。 在消费者认为理想的手机中，摩托罗拉 是最为理想的，其占了31%的比例，其次 是诺基亚，进口品牌仍受大众的喜爱。 TCL是国产中最为被受众认可的品牌。 手机的市场总体情况—品牌影响力情况 移动电话电脑消费群的特征分析 已有手机群体 预购手机群体 在手机消费群中，男性比例超过女性，男性市场大于女性市场。 移动电话消费群特征 — 性别构成 移动电话消费群特征 — 教育程度构成 手机的消费群的文化程度较高，其中高中及 大专以上的需求较多，并且倾向性也愈高。 文化程度越高对手机的需求也越高。 已有手机群体 预购手机群体 移动电话消费群特征 — 年龄构成 预购手机群体 已有手机群体 手机的使用者趋于年轻化，其中已有手机群体中， 25－34岁的比例最高，倾向性也最高；预购手机 群体中，15－24岁的倾向性最高。 移动电话消费群特征 — 收入构成 手机群体的收入情况为中等，收入一般在500－2000元以上的居多。 移动电话消费群特征 — 工作状况构成 手机的使用者需求者大多都是有固定的工作。 移动电话消费群特征 — 职业构成 手机的需求群体最多的是商业部门的。 移动电话消费群特征 — 职位构成 移动电话消费群特征 — 各主要品牌性别构成 男性较多的使用摩托罗拉、诺基亚的等品牌，女性较多的使用TCL、科健等国产手机。 移动电话消费群特征 — 各主要品牌年龄构成 25－34岁的群体在手机的使用上比例最大，其中科健的使用者比例最高。 15－24岁群体较多的使用科健手机，35－44岁群体较多的使用摩托罗拉。 移动电话消费群特征 — 各主要品牌受教育程度 大专以上的群体较多的使用科健手机，高中的群体较多的使用摩托罗拉。 移动电话消费群特征 — 各主要品牌收入水平 移动电话消费群特征 — 各主要品牌职业构成 移动电话消费群特征 — 各主要品牌职位情况 移动电话消费群的媒体接触习惯 已有/预购手机的群体最主要的广告接触媒体 手机的需求群体以户外广告为主，其次为电视媒体。 移动电话消费群接触户外广告的情况 京都奥华 奥 华 传 媒 集 团