定位准确 理念科学 改革创新 拓展经营——唐山广播电视报的特色发展之路.pdfVIP

研究与交流 ，I1lcml洲Ⅲ ，．妻爹 广电部门是国家体制中的一颗棋 搭配好了，就 子，因而必然要有党性、政府性， 是文化，就有 而广电报必然要遵循广电部门的体 市场。广电报 0庵 制性特点，在其平面宣传上体现出 能否赢得市 党性和政府性。否则，广电报就会 场，关键是它 失去发展的方向性。 能不能首先赢 二是群众性特点。广播电视已 得读者，能不 经深入到家家户户，广电报也需要 能遵循市场经 进入家家户户，以引导人们更好利 济规律，形成 用广播电视节目指导生活、工作， 人民群众文化 愉悦身心与陶冶情操……这就是广 需求上的一个 电报发展壮大的最直接的群众基 亮点、市场需 础。在广大接触广电节目和广电报 求的一个“欠 的群众中，存在着“层次群体需求”和 点”，要让人们 “需求变化”。这就潜在地为广电报 形成一种没有 “无限创新和发展”提供了资源条件。 广电报，市场 三是文化性特点。广播电视是 生活就少了点 现代社会现代文化的标考陛“窗口”， 什 么 的“感 广电报的文化性特点更是显而易见。 觉”。如果是这 作为党和政府传播社会主义先进文化 样，就不愁广 的主阵地之一，广电报的创新发展必 电报不成为“常 须要打好文化牌，必须要不断地适应 青树”。 人民群众日益增长的物质文化需求， 为了进一 将广电报锻造成文化品位高、有全国 步创新发展， 性广电文化与地域文化相契合的精 唐山广电报今年开始推行了“八大理 制内与体制外相结合”的路子，效果 品，从而形成促进当地经济社会发 念”。这就是“谋势为重，奇正相生” 较好。但是这条路子还没有拓得很 展、提升当地人文水准的“文化推动 的经营理念；“把满足读者与客户的 宽。现在就唐山广电报内部来看， 源”。唐山有较为深厚的文化底蕴， 需求作为第一选择，把让读者和客户 仍然存在一些“体制内的惰性”，存 近、现代工业文化就是唐山文化的基 感动作为最高标准”的服务理念；“善 在一些“官本位”观念带来的相互掣 本色。吸纳现代多元文化和现代人文 作善报，不舍不得”的核心价值理 肘，形成了一种“报人素质缺陷”综 理念，搭建“特色平台”，将广电报办 念；“质量和品位的追求永无止境”的 合症。如果这样，那八个理念即使 成立体的大文化平台，为构建和谐新 品质理念；“没有永远的朋友，也没 在理论上再科学，实践起来也是要 唐山，建设文化大都市以及沿海强省 有永远的敌人”的竞争理念；“发展空 增加很多难度的。那么，我们应该 做出特殊贡献。 间无限，关键在于发现”的发展理 具备什么样的人才理念呢?善于带 四是市场性特点。文化产品也 念；“先销形象，再销产品，客户在 “电”、用“电”、充“电”者，无论男 是商品，也必须放到市场接受检 我心中，我伴客户一生”的营销理 女老幼，无论北人南人，无论体制 验，这已经成为人们的共识。广电 念；“以人为本，科学与艺术相结合” 内外，皆可求之用之。具体来讲， 报市场性的特点较之于日报类有明 的管理理念。那么，是不是遵循了这 善于带“电”，就是要有知识、本 显优势。 八大理念，广电报就会创新发展起来 领，特别是要有创新的观念；善于 广电报市场性特点反映在它的 了呢?这里必须有一个前提，就是靠 用“电”，就是能够将知识转化为才 广告性上。人们每天可以通过看广 什么样的人来实践八大理念。我们这 能，将创意转化为项目；善于充 电报了解有什么电视节目，查询时 里更要强调的就是“人才理念”。 “电”，就是要不断地学习创新更新自 政方面的信息，熟悉一些生活常 “人才兴，事业兴”。要使广电报 己，做到与时俱进，用人才的科学发 识，了解演艺娱乐界的人文状况， 不断创新发展，一条根本之计，就是 展促进报纸的科学发展。 获取市场信息……所有这些，其实 人才队伍的更新与建设。多年来，在 三、大胆改革创新，适时在某些 都与广告有关。软性的、硬性的， 人才队伍建设上，我们走了一条“体 部门翻项目上实行“股份制”发展思路 CONTEMPORARY TV