第1章媒介产业与全球化.pptVIP

第三节媒介产业的全球化 一、媒介全球化与媒介竞争力 媒介全球化是指一种对媒介经营活动进行全球性的而非只局限于本地范围内的认识及其活动过程，具体表现为媒介生产、销售和传播的全球化，以及媒介管理、法规和影响的全球化。 媒介全球化带来了一系列变革： 1.媒介经营的跨国性。 美国的《读者文摘》以19种语言发行，它的48种国际版本发行量达到2800万份，远远超过它在美国国内的480万份的发行量。 2.媒介管理的开放性。 默多克 从澳大利亚一份小报《新闻报》起家的默多克新闻集团，经营范围涉及杂志、广播电视、出版、电影、计算机光盘制作、数字卫星电视和有线电视、互联网开发等领域，目前，默多克的新闻集团总资产已达440亿美元，年收人达140亿美元。集团在全球52个国家拥有789个企业，其中包括英国《泰晤士报》、美国《纽约时报》、澳大利亚《澳大利亚人报》在内的132家报纸，其电波已经覆盖了全球面积的1/3和全球人口的2/3。 3.时间管理的快捷性 4.经营地点的全球性 5.媒介竟争的激烈性 二、中国媒介走向全球化的现状 首先，中国正在逐步融人经济全球化进程。 其次，转变政府职能已初见成效。 第三，中国媒介在全球化中具有一定的优势： 1.规模巨大的受众市场 2.低廉巨量的智力资源 3.层次分明的媒介体系 4.潜力无限的广告市场 5.较为先进的媒介硬件 第四，中