第2章企业营销环境分析.pptVIP

1.美国罐头大王的发迹. 1875年，美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐块新闻”，说 是墨西哥畜群中发现了病疫。有些专家怀疑是一种传染性很强的瘟疫， 亚默尔立即联想到，毗邻墨西哥的美国加利福尼亚、德克萨斯州是全国 肉类供应基地，如果瘟疫传染至此，政府必定会禁止那里的牲畜及肉类 进入其他地区，造成全国的供应紧张，价格上涨。于是，亚默尔马上派 他的家庭医生调查，并证实了此消息，然后果断决策：倾其所有，从 加、德两州采购活畜和牛肉，迅速运至东部地区，结果一下子赚了900万 美元。 2.1 企业营销环境的含义和特点 一、市场营销环境的含义 营销环境是指影响企业营销活动的各种外 部因素和相关条件的集合。 2.1 企业营销环境的含义和特点 一般企业的市场营销环境可以分成二个层次： 第一个层次是宏观环境，所有企业和市场都要受宏观环 境力量的影响和制约，并且，这些环境因素不是静态不变的，而是 经常处于变动之中，对企业的经营管理活动造成一定的冲击。 第二个层次是企业所处的微观环境。包括处于市场营销 环境的中心的企业本身，市场营销渠道企业(供应商与中介单 位)，企业的目标顾客，竞争者(它们也向企业所服务的市场提 供商品)和公众； 2.1 企业营销环境的含义和特点 企业营销环境的构成: 2.1 企业营销环境的含义和特点 二、企业营销环境