VI设计与联想.ppt

About Visual Identity 关于VI What? 什么是VI？ Why? VI的作用？ * What? 什么是VI？ 什么是CIS？ C –corporate 公司、企业 I –Identity 识别、统一性 S –System 系统 CI是工业时代、市场竞争加剧、经济交往无国界的产物。 CIS是一门沟通整合学，是系统性工程。它将企业现有、抽象的资源通过系统分析、规划等方式，整合、提炼为易理解、易认知、易传播的“MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别”。 达到对内强化“统一性”；对外强化“差异性”的作用。 * * CI MI BI VI MI –Mind Identity 理念识别 企业哲学、精神的语言表现 BI –Behavior Identity 行为识别 行为、行动上的个性化表现 VI –Visual Identity 视觉识别 视觉认知的直观表现 什么是VI？ V –Visual 视觉 I –Identity 识别、统一性 VI是围绕标志、标准字、标准色等品牌核心元素展开的标准性、差别性、传播性、系统性和战略性的视觉识别体系。 VI立足于人的第一感观——视觉，将抽象的理念、精神、文化等概念用直观的视觉语言表现出来。 * * MI BI VI CI好像一颗大树一样，MI是树根、BI是树干、VI是树冠 四者的关系 起源于欧洲 18世纪以前，几乎每个商家或商人都有自己的商标，但并没有发挥出如同今日的力量。 十九世纪初，随着工业革命的展开，市场竞争加剧。有远见的公司领导开始意识到品牌的力量——视觉设计是一种强大的销售工具，塑造一个具有一致性的代表图形运用到一切产品上。 * 萌生于德国 最早导入CIS的企业是十九世纪初的德国AEG公司 1907年，德国AEG公司采用彼德.贝汉斯设计的三个字母作为企业标志，并将其运用到电器产品、包装、广告、橱窗及信笺上，形成了统一的形象识别，开始企业建立视觉识别系统先河。 彼德.贝汉斯——德国著名建筑师 * 形成于英国 十九世纪三十年代，英国伦敦地铁建立CI系统 1933-40，爱德华.琼斯顿为伦敦地铁设计了标志，运用在车票、站牌、路标等方面，并聘请多为艺术家为其进行海报、纪念碑和地铁本部的设计。伦敦地铁建筑景观与运输机能相统一，成为当时首屈一指的企业视觉形象的经典之作，从而也成为CI战略形成的标志 。 * 发展壮大于美国 五十年代，二战结束后，经济复苏，在此期间很多建筑师与艺术家纷纷离开德国，落足美国，为美国的建筑及设计也带来了很大影响。 IBM，早期成功导入CI系统第一家，然后是美孚石油、西屋电气、可口可乐、3M及各大航空公司、银行、汽车公司等。 * 丰富于日本 七十年代前后，亚洲四小龙经济发展，各企业先后导入VI，日本企业率先导入，MAZDA、大荣百货是早期比较成功的案例。 日本导入CIS经过了三个阶段： 1.视觉识别设计阶段 2.经济进入稳定发展阶段 （健伍） 3.观念改革、素质改良阶段（普利斯通轮胎、麒麟啤酒） * CI的类型划分 欧美式“视觉型CI” 欧美的CI战略定义为：以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。 欧美型CI侧重VI部分，强调视觉传达的标准化，使企业标志、标准字、标准色充分运用在整个企业中，用视觉语言传达企业的整体信息。 * 日式“文化型CI” 日本企业家认为光注重视觉效果是不够的，还需树立正确的经营理念和提供可靠的产品和服务，才能达到推广的目的。 日本型CI侧重企业理念和经营方针，是以企业理念为核心进行CI开发的。 * 八十年代，中国开始导入CIS 太阳神是中国企业率先导入CI的代表。 * * Why? VI的作用？ 红色的品牌联想？ 形状的品牌联想？ * * 这是一个充斥着“品牌”的时代! 我们的品牌，只在6英寸宽 神秘的空间内