虚拟社区信息分享行为研究.docVIP

虚拟社区信息分享行为研究[摘要]信息分享是信息行为研究的一个重要领域，作为一种社会交换行为，其影响因素是多方面的。基于Trian―dis的人际行为模型对虚拟社区信息分享行为的影响因素进行理论探讨和实证研究。结果显示，个人的和社区的感知结果、情感是影响信息分享意向的重要因素，而习惯、自我效能和资源有利条件对信息分享行为呈显著的正相关。最后，对研究结果的实践意义进行讨论 [关键词]虚拟社区　信息分享　人际行为理论 [分类号]G354 1　研究假设与模型构建 作为一种社会交换行为，虚拟社区中信息分享行为的影响因素是多方面的，既有个体内部心理的、认知的、情感的因素，又有外部环境的各种因素。Triandis认为，实际行为发生的概率是由行为意向、习惯和便利条件共同决定的，且行为意向是由社会因素、情感和感知结果共同作用的。此外，一些变量之间也存在相关关系，例如习惯对情感是正向相关的。有些学者认为Triandis模型不仅包含了理性行为理论(TRA)和计划行为理沦(TPA)模型的所有变量，而且更加完善了。本文依据Triandis理论构建虚拟社区信息分享行为的研究模型 通常认为，人类行为是以目标导向来支配的，即某行为的发生是为了实现能满足人类所需的特定价值的目标。当个体集中于一个目标时，感知结果就开始起作用了。基于前人的研究，本文将虚拟社区的用户对信息分享行为的感知结果分为：