企业走出去反遭商标壁垒.docVIP

企业走出去反遭商标壁垒近几年，中国知名商标海外遭抢注事件不断出现，如“英雄”在日本被抢注，“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注，“红星”在英国被抢注，“安踏”、“六神”、“小护士”等也都难逃厄运。XX年3月以来，海尔、康佳等著名企业又因商标被抢注而相继引发海外官司 在加拿大，甚至还有“老字号商标转让公司”，专门做中国老字号商标的 “买卖” 国家商标管理部门新公布的统计数字显示，我国商标国外遭抢注案件每年超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等行业。截至XX年底，已有15％的内地知名商标在境外遭抢注。继技术壁垒、专利壁垒后，我国企业“走出去”又面临了国外企业设置的商标壁垒 中国商标为何海外遭抢注 对商标抢注案例进行分析不难看出，国外企业抢注我国知名商标主要有以下几个目的： 其一，设置商标壁垒。随着中国知名商标、知名品牌在国际上的影响力与竞争力日益增强，一些外国企业把这些中国企业当成了竞争对手，并力图通过合法手段延缓和阻止对手进入国际市场 如深受日本消费者喜爱的上海“英雄”牌金笔，因其商标在日本被抢注，中国企业需要按金笔在日本的销量向商标持有者支付5％的费用，致使中方在日本的代销商因无利可图而停止代销；再如1999年1月，西门子的控股公司博世 -西门子公司在德国抢先注册了海信的“HiSense”商标，之后又进行了欧盟注册和马德里协定和议定书的国际注册，时至今日，从事家电生产的博世- 西门子公司并没有在自己的产品上使用“HiSense”这一商标，但它的抢注，却把同样从事家电生产的海信集团拦在了市场之外，使海信产品在欧洲市场全面受阻 其二，“借用”名牌效应。在抢注之后，抢注公司可以合法地把自己的产品标上抢来的知名商标，“借用”其品牌形象参与市场竞争，严重损害被抢注商标的企业利益。如片仔癀是我国中成药出口的重要产品，多年来一直稳居我国中成药单项出口的第一名，每年出口都在千万美元以上。近年，国外一些商家将眼光瞄上了片仔癀，并着手抢注了这一中成药商标 其三，获取不正当收益。近年来各种抢注案例的恶意性非常明显。比如某泉州企业的17件知名商标曾被海外同一人抢注。一些境外商标注册公司或个人，利用商标的地域性限制，在对中国知名商标进入市场的可能性进行预测后，花少量注册费在境外抢先注册，然后进行商标倒卖。他们或以侵权之名起诉以获得赔偿，或索要巨额商标转让费，还有的要求按销量提成作为进入本地市场的许可费。知名商标一旦被抢注，中国企业只有两种选择：不夺回来，可能被诉侵权或被迫退出现有市场；夺回来，则要付出巨大代价 海外注册也是游戏规则 频频出现的中国商标境外被抢注现象也表明，虽然我国企业的产品竞争力日益增强与全球化，但商标意识依然不强 据国家工商总局商标局的资料显示，XX年，我国企业在其他国家商标局申请国际注册的总量不超过3000件，而国外企业在我国注册的商标数量却有上万件。XX年，世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有 46％未在美国注册，50％未在澳大利亚注册，54％未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率更是高达76％。正是由于我国企业对国际贸易的游戏规则不熟悉，给了竞争对手以可乘之机 商务部牵头出口品牌战略 针对目前企业品牌在国际竞争中的重要性，我国政府各部门已积极采取各项措施，促进企业自主品牌建设 XX年，商务部等部门联合制定的科技兴贸“十一五”规划中明确提出要 “培育自主品牌”，计划到XX年，将具有自主知识产权和自主品牌的高新技术产品占高新技术产品出口总额的比重提高到15％左右；同时，重点培育100个高科技自主品牌；政府采购也将优先购买我国具有自主知识产权和自主品牌的高新技术产品 XX年6月，商务部又会同发改委等8部门联合发布《关于扶持出口名牌发展的指导意见》，提出了为名牌出口企业提供贸易便利、为出口名牌发展创造良好的舆论和市场环境、发挥行业协调服务作用等七项指导意见 XX年12月，商务部提出从XX年开始采取六大举措实施品牌战略。一是树立一批自主品牌的典型；二是为品牌企业提供必要的政策支持，商务部和财政部XX年要拿出7亿元人民币，专项用于企业开展自主品牌建设；三是帮助企业进行品牌宣传；四是推动名牌企业“走出去”；五是开展“品牌万里行”活动；六是加大自主品牌知识产权保护力度 此外，有关行业、地方和社会各界也积极行动起来，为推动中国品牌建设而努力。如中国市场学会营销专家委员会正在积极推进中国自主品牌国际竞争力工程；某些行业组建了行业品牌专家委员会；广东、江苏、浙江、山东、福建等地还制定了本地区的出口品牌发展规划，建立了跨部门的工作机制，出台了配套扶持政策，有力地促进了出口产品自主品牌建设 打破商标壁垒还需政府、行业和企业的联手 对于