体育政治传播学研究的历史与当下维度.docVIP

体育政治传播学研究的历史与当下维度摘要：体育政治传播实践是国家或地缘政治诉求在体育信息传播领域中的反映、再现与建构过程。从历史与当下、西方与东方二维比较的视角，分析讨论体育政治传播典型案例，如贝卢斯科尼集团入股职业球队的政治传播动机，默多克新闻集团竞标曼联队的文化政治传播背景，南非世界杯朝鲜队的新闻报道案例。北京奥运会刘翔退赛事件的整体传播等，以期丰富与开阔体育政治传播学理论知识与实践思维 关键词：体育政治传播学；体育媒体；文化认同；案例分析 中图分类号：GXX年代初将埃因霍温队推向了顶峰；在土耳其，明星电视(StarTV)控制了伊斯坦布尔足球俱乐部，等等。因职业足球与媒体所有权问题最引人关注的案例。来自XX年代初意大利西尔维奥(silvio Berlusconi)传媒集团控股足坛超级俱乐部AC米兰队，收购后的AC米兰队迅速通过购买顶尖球星组建了一支由世界精英球员组成的国际联队，并在XX年代末至90年代初成为欧洲最富影响力的足球俱乐部。贝卢斯科尼集团不仅斥巨资购买精英球员，以明星战略提升球队的竞技实力。同时为使球队获得更好的社会舆论优势。随即创建了球队舆论宣传的预购频道。球星的魅力、球队的战绩和强大的舆论攻势赢得了广泛球迷的忠诚，这种忠诚不仅使民众甘愿掏腰包支持球队发展，亦聚集为一种强大的社会政治力量。纵深植入西方民主政治和公民社会中 此后不久，意大利基督教民主党(Christian Democrats)卷入政府腐败丑闻，以及伴随东部集团政治势力的衰落，贝卢斯科尼集团把握时机建立了一个右翼政党(中右翼的意大利力量党)，这个政党最终在1993年的选举中获胜，成为政治势力角逐中崛起的新贵。贝卢斯科尼集团将这次选举胜利归功于足球运动的民众基础、社会影响力和象征意义。最鲜明的一点是，由贝卢斯科尼集团建立的这个右翼政党正是用“Forza Italia!”这句流行的足球口号命名的。时至今日，作为AC米兰足球俱乐部的实际领导人和名誉主席的贝卢斯科尼，已三度担任意大利总理一职。很显然，贝卢斯科尼集团利用足球运动与媒体经济、民主政治、公民社会间的关系，建立起符合自身权力与利益诉求的政治经济影响框架。类似的以媒体建构体育政治影响的重大历史事件尚有许多，最典型的案例是1998年默多克新闻集团(Murdoch)用6.23亿英镑(623million)竞标曼联队事件。最终因引发起广泛且强烈的民众抵制情绪而搁浅，在公民对足球的情感、球队的忠诚和地方的认同面前，金钱的魔力黯然失色。媒体机构和足球运动的利益联系日益紧密，尤其体现在诸如电影。音乐、电信等媒体关联产业的控股或并购足球俱乐部方面，是媒体集团业务拓展过程中寻求社会合法化的一种形式 默多克新闻集团的利益诉求反映了营销学基本原理，即发挥体育电视转播作为控制新兴电视市场“攻城锤”的作用。这个营销策略，就是以体育特许经销权方式，在北美通过买进纽约尼克斯篮球队、洛杉矶国王冰球队等职业联盟球队得以证实。“金钱第一”原则并不是万能的，还受到球队传统和民众期望的影响。媒体机构控股职业俱乐部，必须尊重球队的历史传统和延续球迷的身份认同。老牌职业俱乐部在寻求新的商业合作伙伴时总会权衡球队传统这份关系，这在曼联足球俱乐部身上体现得淋漓尽致。曼联坚信永不破灭的红魔神话，球队要继续留在老特拉福德球场比赛，开展与“红魔”有关的主题贸易，雇佣传奇的博比，查尔顿(Bobby Charlton)为教练，保留资深经理埃里克(AlexFerguson)。凡此种种，表面上是为保留球队历史传统，让文化要素扮演球队营销的核心竞争力角色，实则幕后浮现惨烈的政党势力角逐场面。足球沦为政党争夺选票的砝码、推行政治实践的资源、提升政党形象的利器，为稳固执政党的社会地位及未来选举连任打下认同的基础 对此。波德里亚的批判切中肯綮，“权力只有过于快活。才没有让足球来承担愚弄群众的恶魔的责任(卡瓦拉罗引自波德里亚《哲学足球T恤》)”。足球只是一种竞技形式，是干净的、无辜的，人们为她痴迷与疯狂。足球与身俱来的吸引力，造就了它广泛深刻的社会影响，使其超越竞技本身成为一股强大的社会力量和特殊的政治资源，政党与权力伺机窥觊。她那单纯清新的淑女形象，被政治改造、营销装扮与媒体再现以后，俨然一个卖弄风骚的荡妇。公正的辩护面对政党势力的阻挠显得苍白乏力，足球成为政党权力、媒体机器与社会险恶的替罪羊，球迷无从理解，悲喜交集、爱恨交织。这便是现实的足球、媒体政治建构的足球世界，需要多一份冷静与理性透视的全球体育景观 体育既是一种经济形式、媒体再现与文化存在，又是一种特 殊的政治活动。“体育归体育。政治归政治”，只是一个乌托邦口号，根本不可实现。“体育是政治”或“政治是体育”的命题似乎失去了深究的意义，留存更多的是全球普遍发生的体育政治传播