反完善的视觉表现在绿茶平面广告设计中的运用研究.docVIP

反完善的视觉表现在绿茶平面广告设计中的运用研究现在诸多的茶饮广告设计者为求信息表达的完整性，都在一味的追求完善的视觉表现。比较常见的就是把广告图案、广告语、商标、产品的性能甚至是广告制作公司的商标、电话等信息全都罗列堆积在广告中。设计者思想上是想追求完善的设计效果，却反而造成了画面的不完善性。本文提出的反完善就是对这种完善性的视觉表现给予一定的“破坏”，并解析了旨戒杂、局戒乱、语戒习在反完善视觉表现中的运用。 绿茶在我国素有“国饮”之美称，随着人们生活水平的提高，饮茶已经融入到我们的日常的生活当中，市场一片前。但智者总是居安思危，如今的茶叶市场看似波澜不惊，实际上却是暗流涌动，都在为抢占市场而煞费苦心。我认为绿茶要想稳定的占有国内市场，拓展国外市场，除了要提高自身产品的品质之外还应做好广告的宣传工作。因为在激烈的市场竞争中，不论是国内企业还是国外企业，都看到了提高广告的设计水平是提升市场竞争力的一种有效途径 1.绿茶广告设计现状分析 近年来随着云南普洱、西湖龙井的成功炒作，茶商界看到了广告所带来的巨大效益，虽然设计者们在绿茶广告中费劲心机，但仍有不尽人意之处。常见现象就是用茶叶或者其他与茶相关的图片拼接在一起，借鉴别人的东西多，真正属于自己创意的却很少，而且对于借鉴来的版式、图像、色彩又总是消化不良，这些各方提取来的设计元素作为单一的形体，它们的视觉表现是完善的，但是如果强把它们组织在一起而忽略它们之间以及它们和整体之间的相互关系，就使整个画面不完善了。虽然设计者本着完善性的思维方式，但却造成了旨杂、局乱、语习的尴尬局面 2.反完善视觉表现的形式 清代文艺理论家刘熙载在他的《艺概》中曾说道：“文有七戒，曰:旨戒杂，气戒破，局戒乱，语戒习，字戒僻，详略戒失宜，是非戒失实”。就是说写文章主题不要多杂，集中表现一个；文气不要断开，连贯通顺；布局不要杂乱，要严谨；语言不要俗气，要新颖；用字不要生僻，要通俗易懂；详略表述要失当；表述信息要真实。做设计如同写文章一样，同样需要这个道理 从现有绿茶的平面广告设计来看，虽然信息表达的通俗易懂，没有失真，但前面提到的旨杂、局乱、语习的问题依然存在。我们可以将刘熙载七戒中的“旨戒杂，局戒乱，语戒习”的理论应用到绿茶平面广告设计中，解决上述问题 2.1旨戒杂 这里所讲的旨，是说宗旨，目的。做广告时要有一个主题思想，设计是传达这个主旨的载体，其本身又是由表现元素构成的，设计者要挑选、拆分、重构这些原本完善的设计元素，最后整合成能够表达广告主题的设计语言。这样的表现形式是简而精的，虽然有时会违背以求完善而追逐更多表达信息的观念，但它使信息快速、完整的传递 相反，如果我们追求的东西过多，过于完善，把大量的信息在没有合理重构情况下直接编排在画面上，就会造成旨杂的局面 2.2局戒乱 局是说广告设计中设计元素的分布情况，平面的广告设计是在二维的空间内把视觉符号有序的组合在一起，其目的就是将繁多单一的视觉元素组合成简单易懂的视觉符号。使消费者能够轻松自如的了解广告所要传达的信息 作为设计者，我们要有整体把握局势的意识，不能没有主次的把设计元素堆积罗列，造成空间表达的混乱。同时又要注意画面本身的形式美，这样才能深入人心，留下印象 2.3语戒习 语者，信息传递之意，习者，反复之意。所谓的语戒习，是说传达的信息避免重复嗦；传递信息的方式避免程式化、公式化。这里的语已不再是单纯的文字，而是泛指能够传达信息的符号。以往的绿茶广告设计中好多都是程式化的套用几张图片，附上商标、商品的成分、产品的说明等，语戒习就是要求我们打破这种程式化的旧模式，创造一种生动、新颖的视觉语言表现形式 再者，平面设计信息的传达不仅有单纯的视觉语言，听觉和嗅觉一样可以协助我们传达信息。可以尝试突破单一的视觉表现语言模式。因为绿茶本身的气味就是构成商品特性的要素之一。品茶，首先品的就是味道。所以把嗅觉的表现语言加入到绿茶的广告设计中，能够更好的表现商品的本质属性 3.反完善视觉表现的手段：破坏 中国有一句古话，叫“宁方勿圆”。圆，最缺少瑕疵，但也最缺乏生动。所谓的反完善就是要我们以破坏之力突破这种相对完善的局面，从而求得视觉表现的完美性。当然，这种破坏不是消极的盲目的破坏，而是根据整体效果的需要，遵循形式美的原则下进行的。在具体的处理上，我们应该注意两点 3.1破坏点的选择 对于破坏点的选择，我们要依据视觉表现效果的需要，从整体出发，寻找一个能特写的局部，作为一个视点，从而达到一种“见微而知著”的效果。如铁观音“丝绸之路”的广告篇。为了突出铁观音的悠久历史，设计者把丝绸之路上用于运输的驼队进行了特写处理，打破了画面中单调乏味的沙漠丘陵曲线，从而准确生动的表