季播节目策划的元素分析.docVIP

季播节目策划的元素分析要分析季播的内在规律以及成功的经验，最有效的方法是找到一个分析的摹本。XX年，湖南卫视开播《超级女声》，可以看作是中国内地电视台季播形态出现的一个标志性产物，它为湖南卫视能够有今天在中国电视界的地位，起到了特殊的作用。而在其后，不间断的创新与尝试，季播的概念与实践，一直贯穿其间，而且涉及到了几乎所有的节目编排设计中。下面就以湖南卫视XX年前三个季度的3个季播策划为例，探讨一下季播的一些规律性元素的运用。 XX年金鹰剧场之“新春合家欢季”策划背景分析 季节特点：气候寒冷，元旦、春节等传统节目较多 受众特点：各年龄段、男女观众开机率均为全年最高。中老年虽占主体，但中青年观众的比例，比其他三季要高 收视心理与行为：合家欢、喜庆的收视氛围和需求；竞争较激烈，中年观众换台率较高 竞争参考：（XX年1――2月电视剧收视） 收视较好的剧类：生活喜剧系列，如《阳光的快乐生活》《乐活家庭》《丑女无敌》；家庭话题类《乡村爱情故事》、《父亲的战争》、《加油罗武林》、《说不出的爱》；主旋律战争、谍战类《利剑》、《红色摇篮》《奠基者》《身份的证明》 收视较差的剧类：苦情局、刑侦剧、重播剧 “新春合家欢季”规划与要求 收视标准：按照XX年平均水平上扬10%的标准，份额应5.5%以上，排名全国第一 主打受众：以青年观众为核心，强力覆盖全家 主要类型：优质青春偶像喜剧、热剧；贴近生活的喜剧；反应现实的时代剧（触及一年热点、潮点、展望来年） 元素和气质：喜庆、幽默、温暖、积极 品牌功能：打造湖南卫视的年度贺岁剧品牌，成功后可系列化操作 XX年金鹰剧场之“幸福生活季”策划背景分析 3、4、5月份“幸福生活季” 季节特点：春暖花开，气温宜人，户外活动较多 受众特点：开机率大幅下调，23岁以下年轻观众比例仅占12.6%，中年观众重掌主导权 收视心理与行为：个体收视行为、个性化需求增加，观众换台频道降低 竞争参考：（XX年3――5月电视剧收视） 收视较好的剧类：现实题材剧《老大的幸福》、《媳妇的美好时代》、《张小五的春天》、《大女当嫁》；情感剧《女王的条件》、《钻石豪门》《杨贵妃秘史》；热剧：《三国》、《手机》 收视较差的剧类：男人戏、战争题材《我的兄弟》、《中国兄弟连》、《血色迷雾》等 “幸福生活季”规划与要求 收视目标：按照XX年平均水平上扬10%的标准，份额应4%以上，排名全国第一 主打受众：紧抓女性，照顾家庭 主要类型：情感、家庭、社会话题类 核心元素与气质：错综复杂的情感，反应真实的人性；涉及女性关心的题材（如家庭、婚姻、婆媳、职场等） 品牌功能：打造“有看头”（剧情吸引）、有“想头”（情绪代入）、有“说头”（社会关联）的女性剧场，提升整体品质 XX年金鹰剧场之“青春偶像季” 6、7、8月份“青春偶像季”策划背景分析 季节特点：暑期到来，气温炎热，户外运动和开机率同步增加，中老年观众早睡早起 受众特点：开机率回升，23岁以下年轻观众比例升至15.3%，观众规模甚至高于1-2月份，但收视时长较低，换台频率较高 收视心理与行为：学生观众假期最长的时期，主导收视；躁动的季节，倾向炫动的内容，适合话题发酵，收视追潮求新 竞争参考：（XX年6――8月青春偶像季收视） 收视较好的剧类：新潮剧《杜拉拉升职记》、《一起又看流星雨》、《婚姻保卫战》；偶像剧《梦幻华尔兹》、《海派甜心》、《泡沫之夏》；经典题材翻拍《洪湖赤卫队》、《江姐》、《永不消失的电波》 “青春偶像季”规划与要求 收视目标：按照XX年平均水平上扬10%的标准，份额应4.6%以上，排名全国第一 主打受众：大规模卷入年轻受众，形成高度忠实人群 主要剧类：青春偶像剧、奇幻剧 核心元素：青春题材、人气偶像、情节脱俗、镜头唯美、造型时尚、音乐和台词新潮 气质诉求：浪漫、奢华、绚丽、喜感、时尚、励志、梦幻 品牌功能：“湖南卫视形象季”……引进剧必须是“年度最热青春剧”，自制剧要求引领市场，诞生一波偶像 从这3季的季播方案中，我们可以总结出那些有益的经验呢？ 首先，一个成功或成熟的季播编排或策划，一定要超前，要从全年的播出来考虑每一季的设计。独立一个季播要想做的精彩，不是很难，毕竟季播打破了原有固定栏目的播出方式。每一季中的一个具体节目，长度、内容、表现方式都可以因内容的不同而改变，这一点无疑比传统的固定专栏的播出方式更灵活。但是如果没有一个超前的设计，每一季的出彩是孤立的，不仅容易割断观众的追捧度，而且后续无力，不能保证整体频道最大限度的增色 其次，在传统的栏目播出状态下，每个专栏都有自