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对电视参与式节目的解读【摘要】电视参与式节目近年蓬勃发展,本文在对参与性节目基本情况分析的基础上,认为这种节目实际上是媒介与大众之间的博弈和沟通的结果。它一方面是媒介自身发展的需要,另一方面是大众文化成长催生了这种节目样式 【关键词】参与性节目 媒介文化 大众文化 当今社会,技术革新已经成为社会变革的强有力的推动力。在网络、手机等新媒体兴旺发展的时代,电视媒体的地位日益受到挑战。新兴媒体正在以“参与”优势对传统媒体形成挑战 以网络为代表的新媒体,其优秀特性已经深入人心:超强的时效性、海量信息、集多媒体于一身、全球化、个性化与小众化。传播学者丹尼斯:“所谓被动的收听者、消费者、接受者或目标对象,这些典型的受众角色将会终止,取而代之的将是下列各种角色中的任何一个:搜寻者(seeker)、咨询者(consultant)、浏览者(browser)、反馈者(respondent)、对话者(interlocutor)、交谈者(conversational-ist)。很显然,在大众受众兴起长达一个世纪之后,这样一种变化也许确实堪称革命。”①互联网为受众带来了无与伦比的参与自由――可以对资源主动搜索。在这样的背景下,“参与式”节目越来越受到观众的欢迎,这样的节目也开始频繁地在电视荧屏上亮相 所谓“受众参与式”节目是指媒体将受众请入节目的演播现场,使其亲身参与演播过程的一种节目形式。在这类节目中,受众的作用是举足轻重的,所以要研究这类受众的特点,就要弄清其发展过程 传统电视媒体主动向参与互动靠拢 与网络相比,电视显然更符合传统线性的传播形式,在当今年代,这样的传播模式也形成了一定的弊端――剥夺了受众接受信息的自由权。而现在,越来越多的受众以互联网作为他们获得信息的首选渠道,为了缓解竞争的压力,电视媒体已经采取的策略有两种: 一、是寻求媒介融合 这是电视媒体取网络之长,补自身之短的最直接的办法。截至到XX年底,国家广电总局已批准中央电视台、中国国际广播电台、上海电视台、广东南方广播影视传媒集团4家单位开办IP电视集成运营业务。②其实,这样的模式对于各方都有好处,XX年3月“两会”召开,媒介融合的优势就立即体现出来。“作为央视新媒体传播平台的央视网,这次也聚合了网络、手机、公交移动电视和IPTV四大平台,对两会进行权威、全面的报道。做好台网联动是央视网本次两会报道的要务,互动直播、 我有问题问总理等一系列特别策划,都将通过台网联动的方式,架通代表与观众和网民之间沟通互动的桥梁。最大范围地扩大传播范围,增强传播力度,是央视电视和新媒体深度融合,合力报道本次两会的目标之一。”③ 二、扩大“受众参与式”节目的比例 相对于第一种模式,打造“受众参与式”的节目是电视媒体增加自身“参与性”最为根本的途径。这种“参与式”电视节目打破了电视本身单向传播的限制,吸引受众参与。这类节目在XX年代也开始兴盛,④如果要追溯“受众参与式”节目的最早源头,笔者认为,其典型代表是1996年春季开播的《实话实说》,“受众”可以直接参与到与主持人、嘉宾的对话中,成为演播现场不可或缺的一部分,这一时期,“受众参与式”节目也进入了迅速发展时期。这类节目发展到如今,已经破茧成蝶了。比较成功的将参与性融合到节目中的,是娱乐节目和谈话类节目。从 《奥普拉,从《美国偶像》到《超级女声》或是《快乐男声》,此类节目中外皆有,形式繁多,各种真人秀节目也从中脱颖而出,现在全国各地卫视又一次蜂拥而起的“交友”节目便是其中的代表,江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》,现在的许多受众甚至已经不满足于仅仅是参与,而是“将单纯的受众参与电视或者互动推向了电视实际地干涉和改变受众生活。④电视媒体甚至成了展示自我,满足自我的一种平台和途径 我们不能否认,互联网在这其中充当了催化剂的作用,使其愈发繁荣起来。“据不完全统计,XX年仅我国电视举办的各类大大小小的活动就达XX年代末期为止,鲍德里亚将媒介阐释为主要的模拟机器。这台机器大量产生出形象、符号、代码,而这些构成了(超)现实的独立领域并最终在日常生活和社会性的消除中起着重要作用。⑥”媒介是机器,而内容是产品,受众就是消费者。这个观点并不新奇,费斯克也对此进行过论述 费斯克认为,“以电视作为文化工业的范例,来探查电视的商品(或文本)在两种平行的、半自主的经济中生产和销售的过程。我们可以分别称之为金融经济(它在两个子系统中使财富流通起来)与文化经济(流通着意义和快感)。”⑦(见下表) 从上表中,我们可以看出,媒介产品的生产是一种自上而下的生产,而观众则是通过节目来取得身心的愉悦 在参与式节目中,不仅有从上而下的生产,还有自下而上的反馈和生产。节目不仅是演播室生产出来的产品,也是观众生产出