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新闻媒体公信力缺失与新闻道德建设摘要：公信力是新闻媒体最有价值的内在品质，是一种被社会公众所信赖的内在力量。也是媒体在市场竞争中制胜的关键性因素。研究如何提高媒体公信力问题不仅必要，而且迫切。在媒体公信力建设中，新闻道德建设又至关重要，从加强新闻道德建设方面来提高媒体的公信力，避免媒体在自身和舆论引导中出现失范的现象是一个不容忽视的问题。从当前国内外的媒体公信力现状来看。新闻道德失范是引起公信力缺失的重要因素。因此，提高新闻媒体公信力必须加强新闻道德建设 关键词：新闻媒体；公信力新闻道德建设 中图分类号：G210　文献标识码：A 新闻媒体公信力。即“新闻传媒能够获得受众信任的能力，反映了新闻传媒以新闻报道为主体的信息产品被受众认可、信任乃至赞美的程度”。“新闻媒体作为大众传播机构，其公信力的高低，直接决定着它对大众的影响能力，进而决定着它的生存与发展能力。近年来，一方面媒体日益繁荣，媒体与媒体从业人员大量增加；另一方面。无论国内还是国外，无论中央级媒体还是地方媒体，都不同程度出现了新闻道德失范，从而引起媒体的公信力缺失。这种状况，不但关系到媒体自身的健康发展，也关系到媒体影响和作用的发挥，推动经济、政治、社会发展的更深层次问题，因而引起了传媒业内外的广泛关注 一、媒体公信力缺失的现状及原因 由于公信力对于新闻媒体的重要意义，国内外对这一领域的研究都非常重视，国外的研究较早。从XX年代开始，媒介公信力研究即成为国外大众传播研究中一个引人注目的领域。我国对媒体公信力的研究，主要集中于改革开放以后。在对新闻媒体公信力的研究中，主要集中在概念、现状、原因和对策等方面 1.新闻媒体的公信力状况 (1)国外新闻媒体的公信力状况 以美国为例。美国著名研究机构皮尤(PeW)在XX年8月发布的一项调查报告显示，在1998-XX年的十年间，几乎所有新闻媒体的公信力都在持续下降。XX年9月，星岛环球阿的调查显示，完全相信西方媒体的被调查者占6％，部分相信的占76％，完全不相信的占21％；完全相信和部分相信的比重为82％。XX年，皮尤(Pew)的调查显示。媒体公信力下降更加严重，接受调查的美国人中，63％的人认为他们从媒体获得的信息经常是大错特错的。又比如美国《世界新闻周刊》刊载的《怀孕的木乃伊》，加拿大移花接木的海啸图片等虚假图片案例，都表现出了媒体公信力缺失的现象。所以。无论从趋势还是从绝对数判断，西方国家的媒体公信力并不乐观 (2)我国新闻媒体的公信力状况 相当数量的媒介研究学者或机构。对我国新闻媒体的公信力进行了深入研究。尤其在对公信力的量化测评方面进行了探索。早在1982年6月，北京新闻学会受众调查组就在北京地区展开了我国首次大规模受众抽样调查，调查受众接触媒介的行为、兴趣、爱好。同时也调查了受众对新闻报道的信任度及产生不信任因素的原因。XX年9月。星岛环球网进行了一项调查，样本绝大部分来源于中国大陆。结果显示，受访者完全相信中国媒体的占5％。部分相信的占78％。完全不相信的占16％，其他占1％。这次调查表明，完全相信和部分相信共计83％。略高于对西方媒体的82％ 整体来看。国内外新闻媒体公信力在绝对数值上都不算高。一个明显的事实，就是“部分相信”的比重都很高，超过了受访者的一半。尤其近年来，受多种因素影响，我国新闻媒体的公信力状况已经受到行业内外广泛关注。最近，因日本大地震引起的“抢盐”风波，引起学者的反思：在媒体如此密集覆盖的今天，“抢盐”风波还能出现，表明了“公众对媒体沿袭的不信任”。因此。媒体提高公信力，已经成为很紧迫的任务 2.新闻媒体公信力缺失的原因 西方媒体对公信力缺失的反思中，对两个方面的原因提及较多：一是政治对媒体的影响，即政府立场或政党的支配影响了媒体公信力；二是经营对媒体的影响，即经营活动渗透到内容制作过程，或者投资人财团的压力影响了媒体公信力。。这种情况表明，尽管西方媒体一向标榜“新闻自由”，但在现实中很难真正实现，致使媒体公信力受到了挑战 综合国内对媒体公信力缺失原因的分析，多数集中于两个层面：一个层面是从媒介环境角度，即认为媒介受到政治、经济、文化等多方面因素的影响，比如媒介面临的生存与竞争压力影响了公信力等；。另一个层面是从媒介产品的角度，即虚假报道、有偿新闻、低俗新闻和虚假广告影响了公信力。这两个层面的分析，对我国媒介公信力缺失的原因进行了深入揭示。但尚有一定局限。无论环境分析范式还是产品分析范式。对新闻产品的生产主体(传媒机构和传媒从业人员)的主观因素分析不够。很明显的事实就是，新闻产品生产的主体对产品的质量负有重要责任。而一旦涉及到对新闻产品生产主体的研究，新闻道德这个问题就凸显出来，进人了媒体公信力分析的视野 二、新闻道德与媒体