浅谈网络言论传播的发展趋向.docVIP

浅谈网络言论传播的发展趋向【摘要】由于网络本身具有的双向性,使其在言论传播中发挥了越来越大的作用。本文从技术进步、传媒竞争、公众需求等三个角度,阐述了网络言论传播的特点及发展趋向,具有一定的启发意义 【关键词】网络言论传播 技术进步 传媒竞争 公众需求 据中国互联网络信息中心(CNNIC)第23次调查结果,截至XX年12月底,我国网民达2.98亿,手机网民超1.17亿。随着公众日益增长的情感、意志、认知的需求,网络言论传播的交互性能够在这方面更好地满足公众。信源、信 道(媒介)、信宿和信息是构成信息传递的四大要素。因此,探讨网络言论传播的发展趋向,需要从传媒、技术、公众三个角度进行综合考虑。具体说来,技术进步会使网络言论传播实现多种传播形态,而互联网站为了赢得竞争也会强化言论传播,并满足公众日益增长的言论传播需求 一、技术进步与网络言论传播 1、技术进步带来网络传播时代 在二战后迅猛兴起的新技术革命的带动下,大众传播领域出现了集中数字化、多媒体、网络化的“新媒介”,并逐步实现传统传媒与新式传媒、大众传播与人际传播的融合。由于互联网可以囊括以往传统传媒的一切表现形态和特点,同时又具备它们所不具备的独特技术优势(如多媒体和交互性),所以自XX年代始,很快便成为继报纸、广播和电视之后及时、广泛传播新闻的“第四媒体(网络媒体)”。也正因为互联网是一种包容传统传媒同时又具备独特优势的新兴的信息传播技术,因此人们把这一信息传播的新时代称作“网络传播时代” 网络传播时代到来,出现了新的传媒环境:从媒介缺乏的状况转为媒介过剩的状况;从将传播内容灌输给大众的泛播转变为针对群体或个人的需求设计传播内容的窄播;从单向的传播媒介转变为互动的传播媒介 2、网络言论的多媒体形态 网络言论传播的自由性和交互性,展现了网络传播的个性特征,但网络传播的个性特征在网络言论传播过程中还没有得到充分的发挥,比如网络言论传播的多媒体特性 目前来看,网络言论传播在表现手段上还是以文字符号为主,只是采用了超级链接的方式。它是采用信息分层的方法,把最关键的信息作为骨干层次直接表现在一个页面中,背景材料及其它的相关信息则作为枝叶层次以超级链接的方式提供,用户可以根据自己的阅读需求打开相关的附加链接,进入另一个超链接的封闭页面。超文本的链接方式满足了用户不同层次的阅读需求,在信息量方面体现了网络言论传播的个性特征 网络言论传播具有交互性的个性特征,但目前网络传播的交互性尚有“非人际性”的一面。人们对日常交谈的连贯性和即时反馈有着很高的要求,喜欢双方在交谈的时候清晰明快、干脆利落,最忌讳语无伦次、不着边际。广播电视的谈话节目力图模仿或直接采用日常谈话的方式,在与听众平等交流的语境和氛围中分析议论,营造出一种与听众“拟态交流”的氛围,具有一定的现场感和真实性,其在人际交流的连贯性、即时性方面则要比网络交流效果好。网上言论交流与广播电视谈话节目不同,传播者与受传者之间的交流存在或长或短的时间差,缺乏交流的连贯性,无法实现即时反馈,也无法用声音、表情、手势等身体语言传播信息,容易发生信息扭曲,导致误解。现场性差还表现在言论传播者和预期受传者之间的特定对应性差。有些言论是向不特定的人发表的,有的却是向特定的人表达的,但两者在方式上没有差异,除非借助一定的手段如聊天室两人之间的私聊,信息都得向不特定人公开,而预期的受传者却可能阴错阳差地没有或没有及时接收到。如果将来从技术上实现了真实的形声对话,网上交流就像用可视电话交流一样,网络言论传播交互性的个性特征无疑会更加明显 二、传媒竞争与网络言论传播 经济实力、技术手段是影响传媒竞争成败的重要筹码,但传播内容才是起决定作用的因素。言论传播在传媒竞争中的富有原创性、展现个性化的地位,预示着未来网络言论传播也会进一步强化 1、信息过载与观点竞争 网络传播时代是一个信息过载的时代,也是一个原创和独家信息匮乏的时代。我国目前不允许门户网站拥有独立的新闻采访权,门户网站上的新闻以及其它信息大多是从传统传媒上“舶”来的产品。如果说传统传媒是新闻产品的加工厂,门户网站则是货全量大的信息超市,只不过是把信息产品码放得比较整齐,更加便于用户使用罢了,难以改变内容“空壳”的现状。新闻网站在这方面的情形稍好一些,现有体制的采访特权,实力雄厚的采编队伍,科学规范的采编流程,保证了新闻网站上原创信息的比例 此外,当前网络传媒众多,信息量很大,但具有分析性、指导性、为大家称道的言论文章并不多。消息杂散,社会新闻丰富,猎奇性事件居多,是网络传媒的一个显著特点。以网络论坛为例:一般是讨论来讨论去,大家以骂仗了事,缺少气势恢弘、以理服人的评论文章。评价是人的实践、认识活动中从认知走向实践的中介,人们