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电视对农节目要强化人性化意识【关键词】对农节目 人性化 随着党的十七届三中全会《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》和《中共中央、国务院关于XX年促进农业稳定发展农民持续增收的若干意见》在全国城乡的深入贯彻落实,各地电视媒体都在着力强化电视对农节目宣传。那么,电视对农宣传报道如何才能适合农民口味并为广大农民朋友所喜闻乐见呢?笔者在电视新闻宣传一线从业28年,并从事过多年电视对农报道,深感电视对农节目要把人文关怀贯穿于节目的始终 一、电视对农节目强化人性化意识是构建和谐媒体、推进和谐社会建设的大势所趋 目前,国际金融危机持续蔓延、世界经济增长明显减速,对我国经济的负面影响日益加深,对农业发展的冲击不断显现。在这样的大背景下,我们电视媒体必须坚持“以人为本”,用精心采编制作的电视对农节目,引导广大农民朋友切实增强危机意识,充分估计困难,紧紧抓住机遇,果断采取措施,坚决防止粮食生产滑坡,坚决防止农民收入下降和徘徊,确保农业稳定发展,确保农村社会安定、和谐 1、对农节目的人性化是鼓舞农民信心、准确理解党的各项利农、惠农、便农、富农政策的需要。近年来,党中央、国务院各项护农、利农、惠农的好政策接连出台。但是,由于以往一些电视媒体特别是一些地方市、县级电视媒体的对农节目报道信息“浅表化”、解析政策“公文化”、宣传典型“盆景化”,动辄用“高台教化”的方式,要求农民怎样怎样,所以农民朋友不爱看、也不愿看。加上电视对农节目市场开拓难,广告商大多远离对农节目,致使不少电视媒体做对农节目亏多盈少,本身的公众服务意识又欠缺,从而导致将许多党和政府对农业、农村、农民的利好政策宣传不到位,到达率不理想,效果不甚明显。新时期、新阶段,党和各级政府为推进新农村改革发展,加大了对农业的支持和保护力度。在为稳定发展农业生产,强化现代农业物质支撑和服务体系,推进城乡经济社会发展一体化等方面都作出了新规定,颁布了新政策,也涌现出一大批新典型,迫切需要媒体加大对农宣传的力度,切实加以引导、解析、推广、弘扬。如果强化人性化意识,尊重农民、尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重各种创新和创造,所采制的节目也就自然会受到农民朋友的喜爱,最终也必然会带来良好的收视效果和宣传效果 2、对农节目的人性化是适应受众欣赏心理和欣赏情趣变化,提升收视率和收视效果的需要。当前,技术发展带来的媒体格局变化日新月异,各地电视传媒业都面临严峻的挑战。江苏盐城近年也出现了“数字移动电视”、“三G电视”和“网上全覆盖电视”,市和县(市、区)城镇都实现了数字化传播,农村有线电视入户率已达80%,数字电视开通率已达40%左右,有一半地区实行“三网联通”,事业技术普及水平已远远高于全国平均水平。而苏南、苏中地区电视传输的科技水平更高。在这样的情况下,农民受众的选择余地很大,大多数人看电视是为了求新、求变、求致富的好政策、好信息;求乐、求趣、求得自己能够参与。为此,媒体对农宣传报道只有与时俱进、趋势应变,才能提升收视率和收视效果 3、对农节目人性化也是创造媒体品牌栏(节)目、强化媒体亲和力的客观需要。当今时代,是品牌生存、品牌发展的时代。各级电视台都在倾心打造自己的品牌栏(节)目。品牌是对观众的一种默契和承诺,品牌又是建立在受众的认知、认同和拥戴的基础上的。我们盐城广播电视台XX年创办一档《乡村》对农宣传栏目。经过三年多精心打造,成为省、市名牌栏目。后来又不断推介、约会,吸引农民观众参与互动,使广大农村观众逐步由认知到认同,现在已成为农村观众老少咸宜的期待栏目,收视率一直在本地区各类电视栏目中处于领先位置。《乡村》栏目凭什么赢得受众?说白了就是坚持“以人为本”,关心、关怀、关爱农民朋友。现阶段,虽然农村整体形势很好,但改革发展的不平衡性客观存在。如果采用人性化的报道方式,给普通农民构建反映社情民意、交流心声的平台,不仅有利于领导掌握“下情”,予以重视,使得各种问题和矛盾能及时化解;也有利于那部分群众疏怨解气,促进和谐社会的建设。我们盐城广播电视台新闻综合频道从XX年起专门开设了新闻热线:“8400000”,群众将之誉为“办事灵灵灵灵灵”。为什么群众夸“灵”?因为我们这部热线24小时有人值班,凡是群众反映的问题,适合记者采访报道的,我们采用“乡音民意”、“镇村调查”、“新闻帮办”等方式予以客观公正地报道;不适宜电视公开报道的,我们就每月铅印一期《民情报告》寄送到各级领导手中,然后将反馈意见转告给投诉人。XX年以来,四年多已印送50多期,每期汇集100多条信息,带有普遍性的问题均有回音,许多问题经领导批示和有关部门现场办公后得以迅速解决。为此,市领导肯定“电视台构建了媒体与群众互相交流的平台,也为建设和谐社会做了一件实事。” 二、电视对农节目强化人性化意识必须始