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网络传播中议程设置的新特点【摘要】网络时代,网络媒体已成为社会生活中一股无法忽视的力量,由于网络传播互动性强、言论表达传播自由开放等先天优势,议程设置理论在新的网络环境下在议题设置主体、议题本身、设置方式等方面都有着不同于传统媒体的特色 【关键词】网络传播 议程设置 传统媒体 主体广泛 在网络传播活动中,传播主体多样化,议程设置的主体也理所当然出现了多元化的特征,从而引发议题、议题设置方式等方面也出现了与传统媒体不同的新特点 一、议程设置的主体多样 在传统媒体的传播活动中,议程设置是由媒体通过发布和突出信息为公众设置“议事日程”而得以实现的,媒体处于绝对的主导地位。①而在网络媒体传播中,尤其是Web2.0时代的到来,任何人都是信息的传播者和接受者,逻辑地位平等,这就意味着任何人都有机会为他人设置议程,传统媒体设置议题的主导权面临着巨大挑战 (一)网络议程设置主体多元化 由于网络媒体自生没有新闻采访权,因此网络媒体的内容均来自于传统媒体,从这个角度来看,传统媒体的记者、编辑是最初的把关人;网络编辑通过对传统媒体内容报道的把关、编辑及解读、建立专题等活动,又成为网络议程设置的直接把关人。而网络又将一部分传播权利由少数人分散到了广大网民手中,颠覆了传统媒体中受众被动的地位。网民通过个人博客、论坛和各种网络形式对热点问题的讨论,推动议程的形成,在网络空间带有舆论领袖性质和影响力的网民毫无疑问也成为网络议程设置的主体。简单来说,议题设置主体主要分为形形色色的网络媒体和网民 (二)网络议程设置主体草根化 在传统媒体中,一般是高素质的社会精英群体为一般受众来设置议题的。但在网络传播中,伴随着高度的个人化、交互性和及时性,网络使“传―受”平权的新闻传播范式得以实现,为公众开辟了一个崭新的空间。一方面,公众可以使用网络赋予的话语权,自由表达意见,并设置自我议程;另一方面,公众议程和网络媒体自身的媒介议程不断地发生碰撞和交锋,导致了网络舆论机制下的舆论的形成。在网络传播中,议程设置的形式由传统的媒介平台延伸到包括博客、论坛、公共聊天室在内的互联网的各个角落。例如“草根文化”的兴起便是草根阶层引导起的潮流,从而打破了长期以来自上而下主流价值观的议程设置。而各种“山寨文化”,说到底便是网络时代公民意识的集体爆发 (三)网络议程设置主体分权化 “分权”指网络传播权属于每个网民,而不是集中于媒介组织。在无限的网络空间,每一个人(只要能上网)都可以像在真实世界一样拥有一个自我的空间,并发出自己的声音;而网络的虚拟性使网民发言较少顾忌,发言直接,网络快速、近乎无遮拦的强大的传播和扩散功能使个体的传播力和影响力不像在真实世界那样显得微乎其微。②在这个新的媒介环境下,任何人都拥有传播权,自由发表观点、意见和评论,人与人的地位平等。既然任何人都是传播者,那么任何人都有机会为他人设置议程,即网络传播中议程设置的主体越来越分权化,网络媒体将一部分传播权利由少数人手中分散到了广大网民受众手中。而如果公众议程引发社会的普遍关注,那么受众就作为传播主体为其他公众甚至传媒设置了议程 二、议程设置的议题多元 传统媒体出于自身定位、社会责任和容量有限性等的限制,不能对任何信息都予以报道,必须对社会中的事件和问题进行选择,并赋予一定的报道结构和秩序。但是在网络传播中,由于议程设置主体多元化,其议题无所不包,极为广泛 (一)议题的广泛性 网络传播中传播主体多元,同时,网络容量无限,为更多的信息进入传播渠道提供平台。网络传播的互动性强,意见表达自由便捷,任何人都有机会为他人设置议题,因此网络较传统媒体更为广泛 1、网络媒介具有信息容量无限性,扩大了议题范围 网络媒体摆脱了传统媒体版面、时间等的限制,它的容量是无限大的,可以包容形形色色的信息流向广大的网民那里,从而为各种信息进入传播渠道进而吸引受众眼球成为热门议题提供了机会。这里,既有严肃的时事论坛,也有无厘头的恶搞;既有公开的签名档案,也有人肉搜索的匿名扫荡;既有精英人物的学术空间,也有一般大众的容身之地;既有传统媒体的权威信息发布,也有小道消息的公开流传。一旦引起人们的兴趣和广泛关注,就有可能成为网络的热门议题。传统媒体报道的、不报道的信息都有可能在网络上引起热议 2、网络的开放性、互动性扩大了受众的媒介接近权,议题更为广泛 网络时代之前,传媒所营造的“拟态环境”直接左右受众对议题重要性的认识。但到了网络传播时代,网络自身的开放性、互动性赋予受众极大的传播权利,实现了媒介的接近权,他们可以忽略媒介的议程设置,自由选择、浏览,通过“拉”出自己感兴趣的信息,作出判断,重新为自己设置议程。同时,还可以进行评论、跟帖,及时反馈,可以任意在受众――受众