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私家车主的人群分析 关于FM96.4及传播优势 FM96.4优势栏目推介 FM96.4品牌活动展示 目 录 私家车主的人群分析 广播 关注轻松、休闲、时事评论节目 私家车主全天媒体接触点 如图所示，广播已经成为私家车主接触时间更长、接触频次更多的媒体；私家车主对广播媒体的关注以吸取资讯、轻松娱乐为主。 起床 7：00 上班路上 8：00-9：00 午休/在车上 12：00-13：00 下班路上 17：00-18：00 晚餐 19：00 就寝 23：00 广播 关注新闻、时事评论、天气预报节目 INTERNET 报纸、手机、电梯 INTERNET 手机、电梯 电视 杂志/书籍 INTERNET 广播 关注娱乐、音乐节目 居家生活 居家生活 私家车主的性别和年龄特征 性别构成 年龄构成 私家车主男性人群占60.6%，其中以30-39岁人群为主，占份额的42.7%。 数据来源：赛立信媒介研究有限公司 收入构成 学历构成 私家车主的学历和收入情况 私家车主是高学历、高收入人群的代表，其中67.3%的人为大专以上学历， 58%的人月平均收入在4000元以上。 数据来源：赛立信媒介研究有限公司 私家车主职业构成 私家车主的职业特点 私家车主的职业构成中中层管理人员、个体私营业主、公司职员占比最高，三者占总额的62.4%。 数据来源：赛立信媒介研究有限公司 由以上分析及相关数据研究可知： 私家车主平均每天在车上的时间为2.7 个小时； 65.8%的私家车主每天都会收听广播； 93% 的私家车主有在车上收听广播的习惯； 83.5% 的私家车主年龄在30-55岁（最具消费力的群体）； 57.9% 的私家车主每月人均收入4千元以上； 70.9% 的私家车主拥有大专及以上较学历； 60.6% 的私家车主为男性人群（家庭大宗消费的主导者） …… 数据化车世界 数据来源：赛立信媒介研究有限公司 关于FM96.4及传播优势 青岛私家车电台 FM96.4青岛私家车电台隶属于青岛市广播电视台，频道精准锁定城市私家车主这一社会主流人群，以时尚、独立、温暖、创新的风格确立了私家车第一广播的权威品牌和社会影响力，成为青岛最具影响力的私家车专属广播。 岛城私家车主第一广播 精准锁定百万私家车主 据车管所的统计数据表明，截止2012年6月份，青岛市汽车保有量已经突破124.4万辆，私家车的保有量突破96.9 万辆；青岛平均每百户家庭拥有汽车29.4 辆。 私家车第一广播，精准到达高学历、高收入、高消费的精英人群? 私家车主是高文化、高收入、高学历的“三高”人群，青岛私家车电台是岛城唯一以私家车主为直接目标受众的媒体，紧密贴近私家车主的有车生活，能使品牌精准到达最具价值的目标群体，是客户精准营销的直达通道。 独具传播优势 是私家车主忠诚度、信任度、参与度最高媒体，获各行业客户信任 在年度的媒体忠诚度、信任度、参与度调查中，私家车电台是岛城私家车主提及率和喜爱程度最高的媒体，由此也获得了房产、汽车、食品行业客户的深度信任和支持。 独具传播优势 量身打造主题活动获得超高性价比 品牌传播融入爱车大讲堂、音乐赏听会、购车节、自驾游、幸福三步曲等系列主题活动，在线上品牌造势的同时，实现线下的活动落地，量体裁衣，强势整合，提升广告投放性价比。 独具传播优势 少儿帆船比赛 沙滩派对 啤酒节活动 多媒体、多形式发挥整合营销平台优势 964车友会、964数字广播、964短信互动、964官方微博、964手机在线、《私家车风尚生活》杂志多种媒体组合，品牌广告、软性信息、主持人口播、论坛互动、微博参与、赞助播出多形式结合，发挥全方位、立体整合营销攻势。 独具传播优势 FM96.4有车生活全接触 优势栏目推介 《你好，私家车》 岛城私家车主互动的平台，为私家车主提供路况、资讯、答疑解惑、排忧解难等服务，是岛城私家车主上下班路上的知心好友。 播出时间：周一至周五 7：30-9：00 17：30-18：00 主持人：雯雯、振文 赫然、莉莎 《非吃勿扰》 岛城收听率第一的美食节目，结合岛城饮食文化，搜罗、品鉴岛城特色美食，分享舌尖上的青岛。 播出时间：17：00-17：30 主持人：莉莎、赫然 《方圆时间》 麻辣热评、精彩解读、珍藏音乐，下班路上方圆与你一起“听“的杂志， 播出时间：7：30-9：00 主持人：方圆 上下班时间黄金档 FM96.4 青岛私家车电台节目简介 全天的音乐伴随 《音乐听天下》 音乐相伴，话题互动，畅行乐世界，每天上午、下午私家车主的音乐随身听。 播出时间：周一至周五