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§4 广告的发布及其规范 §4-2 广告发布的原则及行为准则 （2）广告发布的具体行为准则 必须禁止的行为 不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义；不得使用国家级、最高级、最佳等用语； 不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公众利益，损害消费者和其他有关组织、个人的合法权益；不得妨碍社会公众秩序和违背社会良好风尚；不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；不得妨碍环境和自然资源保护；不得含有法律、行政法规规定禁止的其他情形。 案例：扮伟人代言楼盘 特型演员扮成毛泽东挥手的大幅广告 设立在售楼处。 根据广告法第七条规定，广告中不得“使用国家机关和国家机关工作人员的名义”从事广告宣传。国家工商总局《关于使用已故或离任的党和国家领导人名义进行广告宣传处理意见的答复》中规定，不得使用已故或离任的党和国家领导人名义进行广告宣传。因此，该房地产开发公司的广告行为违反了上述规定。 §4 广告的发布及其规范 §4-2 广告发布的原则及行为准则 （2）广告发布的具体行为准则 必须遵守的规则 对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白，不能模糊不清 。使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。应当具有广告标记，使广告具有可识别性，不得以新闻报道形式发布广告。必须维护社会公众的合法权益，对其不得有损害行为 。涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。 宝洁公司 SK-Ⅱ产品 的广告宣传 册称： “SK-Ⅱ是当今最有效击退细纹及皮肤粗糙松弛的科技，是现实最有效的紧肤技术。使用后10分钟出现奇迹，连续使用28天，细纹及皱纹明显减少47％，肌肤年轻12年。” 案例：宝洁公司SK—Ⅱ产品的广告宣传册 现行法规 “食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。” （《广告法》第十九条) “化妆品广告禁止出现下列内容规定：······（六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的； ······”（国家工商行政管理总局的《化妆品广告管理办法》第八条) §4 广告的发布及其规范 §4-2 广告发布的原则及行为准则 （2）广告发布的具体行为准则 特殊商品广告的特殊规定 药品、医疗器械广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证；说明治愈率或者有效率；不得以学者、医生、患者的名义和形象作证明等。 农药广告不得使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言；不能含有不科学的表示功效的断言或者保证；不能含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者图画。 烟草广告必须标明“吸烟有害健康”，并禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布。 食品、酒类、化妆品广告的内容，必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。 案例：欧莱雅公司“兰蔻”化妆品因使用精确数据被南昌工商部门查处 欧莱雅公司“兰 蔻”化妆品的 “兰蔻”广告词 “肌肤15倍透 亮白皙，7天 后奇迹般呈 现亮白光采。” §4 广告的发布及其规范 §4-3 广告发布的管理与监督 （1）广告监督管理机关 广告监督管理机关是国务院直属机构国家工商行政管理局以及省、地、县三级政府所属的工商行政管理局，履行广告法规解释、广告经营登记、监督检查、接受违法广告投诉和查处广告违法案件、指导广告业健康发展等管理与监督职能。一切广告活动，都必须接受所在地工商行政管理部门的管理与监督。 §4 广告的发布及其规范 §4-3 广告发布的管理与监督 （2）广告主体职责 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，所推销的商品或者提供的服务应当符合广告主的经营范围；委托他人设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、合法、有效的证明文件：营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件；确认广告内容真实性的其他证明文件；发布广告需要经有关行政主管部门审查的，还应当提供有关批准文件。 广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；如果属于有监护人的，应当事先取得监护人的书面同意。 §4 广告的发布及其规范 §4-3 广告发布的管理与监督 （3）特殊广告实行发布前审查制度