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用户运营 ，如何从文案中拿效果 （下 ） 自从写了文案系列上篇和中篇 （在历史记录中查 ）之后 ，我的运营管理笔记粉丝涨了1000多人。 收到好多媒体约稿 ，3家出版社联系写书 ，我挺纳闷的 ，就随便拿文章里的一句话网上搜了一下 ，吓 一跳 ，百度20页基本全霸占了 ，中篇的标题被篡改成 ： 超实用 ！快速打造好文案的万能标题公式 吸住标题党的眼球子是有公式的 万能钥匙 ，破解百变文案 如何快速打造好文案 ，还有万能公式 书会读、眼眶会红、文案就不会死 …… 然后内文配了一句导读 ： 今天这篇经验是一名久经沙场的文案老将写的 ，结合了多年的实战案例与大量的实战技巧 ， 另附万能标题公式 ，帮你得心应手搞定文案。 上篇配的导读是这样的 ： 今天这篇是一个浸淫文案行业多年的大拿所写 ，行文流畅随和 ，不拘泥于方法技术 ，但通篇 下来 ，对文案也有了一点新的启示 ，感受下就知道咯 文案老将、大拿 ，对于我来说都是好文案 ，因为直接给我动力了 ，心里也挺受用的 ，哈哈 —-本 文 是 下 篇—- 我在中篇中说文案不是文学 ，但是文学里可以寻到文案的身影。 诗人多多在 《语言的制作来自厨房》这首诗中说到 ： 要是语言的制作来自厨房 内心就是卧室。他们说 内心要是卧室 妄想 ，就是卧室的主人 …… 被避孕的种子 并不生产形象 …… 所以 ，练笔文案的第一要义就是妄想 ，学名叫头脑风暴 ，大众文化中叫吹牛逼。 一、妄想 中国第一文案达人李白就是妄想狂 ，他的文案水平已臻至化境。“桃花潭水深千尺 ，不及汪伦赠 我情。”“飞流直下三千尺 ，疑是银河落九天。”…不愧是唐代第一大诗人 ，想要达到他的文案能力 ， 蜀道难 ，难于上青天。 雷军截胡了一个好文案 ：站在台风口 ，是猪都会飞。有点李白的意思了。 我写的中篇文章被文案高手写成“快速打造好文案的万能标题公式” ，“万能”二字让多少微信运营者痴 迷呀。“月薪3000与月薪30000的文案区别” ，又有多少文案人拜倒在30000的石榴裙下。拜社交媒体 的快速传播所赐 ，标题党成为眼下主流文艺 ，我觉得是kpi惹得祸。好的内容的确需要标题党吸引 眼球 ，但如果内容质量一般 ，再妄想 ，也是枉然。 每个人都有妄想症 ，年轻的时候妄想着能妻妾成群 ，有儿子的时候妄想着再生个女儿。妄想成就了 很多科幻作家 ，也诞生了很多网络小说达人。做文案是需要有想象力的。“当你公司上市时 ，我去纳 斯达克给你递锤 ，你敲钟” ，我把这话跟一个创业的朋友说了 ，他立马信心百倍。 所以自己没事的时候可以常妄想一下 ，而且你还要善于捕获别人的妄想 ，尤其是你所运营的用户的 妄想。我经常和微信运营的朋友说 ：你的个人微信号里一定要灌满1000名你的用户 ，每天读他们的 原创分享。你会发现 ，你的用户也时不时的会妄想 ，而且当他们表达情感的时候 ，都是文案高手。 二、多观察 ：小孩+名字 小孩都是文案达人 ，尤其是刚牙牙学语的时候。在马路上玩的时候 ，我儿子忽然来了一句 ：公交车 放屁了。原来是公交车按了喇叭 ；我儿子对着暴晒在太阳底下的汽车说 ：汽车渴了。有时候我问我 儿子 ：你孤独吗 ？“孤独”他嘟着小嘴 ；你快乐吗 ？“快乐” ，脸已笑开了花。小孩是有语感的。我没事 的时候会给儿子传授一些词汇。比如茂盛。我说 ：你 ，那一片花长的好茂盛呀 ！过了大概一个月 ，他碰到一位胖阿姨 ：阿姨茂盛了 ！ 我给儿子起名时和我爸列出了大概98个名字 ，最终确定了韩承言。取意“承欢膝下 ，妙不可言”。我 的同学同事都说我儿子名字好 ，上口、又简单 ，还不落俗套 ，有韩国风。也开始陆续找我起名。起 名可是个大市场 ，也自成一派学问。不仅仅是人名了 ，我以前在做个人站的时候往往会在域名上思 考好长时间 ，想到了就记录下来。比如我的博客“webo per.co m” ，当时纠结了好久才确定下来。包 括中文名“运营管理笔记”也是打磨了数次才定音的。网站运营108将 ，这个名字在我运营网站的时候 是带来很多加分的。我记得一次在北大搞沙龙 ，把名字条幅挂在未名湖畔的两颗树上 ，连北大的保 安都被吸引了 ，非要收藏我的条幅。但是后期遇到问题了 ，因为把app运营、微信运营排除在外了 。后来我就想了一个新的名字webt ips ，中文名“互联网武林秘笈” ，妄图把网站运营108将的粉丝平 移过来。但是有网站运营108将的老用户就不太愿意 ：因为对名字有感情了。我最终决定延续这个 名字 ，虽