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1 研究目的和意义 众所周知，社会责任是社会发展过程中对全体社会成员提出的要求，是在一定的中为了维护正常的社会生活秩序,全体社会成员应当对社会和他人负责的最基本、最起码的准则政府、公民、企业都分别有其相应的社会责任,只有都彼此负责任,才能促进社会责任 2.2 职业体育赛事利益相关者的利益诉求 2.2.1运作机构 第一，利润回报。在我国社会转型过程中，作为职业体育赛事利益相关者之一的运作机构，其性质随着各项职业体育赛事商业化和市场化程度的不同而存在着较大的差异。但是，就职业体育赛事运作机制而言，运作机构则是职业体育赛事的运作核心。职业体育赛事的核心产品——赛事本身，运作机构的根本目的是为了获取最大化的经济利益。第二，组织长期发展。对运作机构而言，成功地运作各项赛事是其组织实力的体现。因而，运作机构必将投入大量的人力、物力、财力保证赛事具有较高的社会关注度以及利润回报率，使组织取得长远的持续的发展。 3.1.2运动员与裁判员 第一，运动员的利益诉求运动员在职业赛事中出色的表现，将直接关系到其价值的提升。这里所说的价值包含着两个方面。其一，商业价值，即运动员通过参加职业联赛，以出色的表现赢得广告商的青睐。姚明、刘翔、田亮等明星运动员的广告费和代言费都相当可观。其二，个人实现价值，职业运动员在进入运动生涯的巅峰期后，较重视自身价值的实现，更加注重借助职业赛事的平台实现自己的个人价值，提高其对社会的贡献率。第二，裁判员的利益诉求。裁判员执法职业体育赛事，拥有丰富的职业体育赛事裁判经验，将直接有利于其个人专业资质的社会认同。因而，提高专业资质、发展个人事业是裁判员的主要利益诉求。 2.1.3赞助商 第一，提升企业知名度。对职业体育赛事进行赞助的一个最基本的利益诉求就是产生或提高消费者对企业产品、服务、产品线或企业名称的认知水平。第二，进人目标市场。体育活动的参与者通常具有相似的行为、兴趣和观念，赞助商可以在与消费者分享共同理念的同时，将需要传递的商业信息传递给消费者，从而更易于被消费者接受。第三，美化企业形象。有效的体育赛事赞助，用体育精神展现企业形象，可以使消费者将体育赛事的形象、运动员的形象和运动队的形象与赞助企业联系起来，在一定程度上实现形象的转移，增加和提高企业在消费者心目中的形象第四，开展关系营销。越来越多的公司意识到关系营销的重要性，据统计，争取一位新客户所花成本是维系一位老客户的6倍。职业体育赛事的观众和有关消费者通常都对相应的体育项目具有一定的认同心理。第五，增加销售。通过职业体育赛事的受众效应，以赛事窗口为平台感染观众并刺激观众的购买欲，有利于企业产品销售额的增加。 2.1.4观众 第一，获得休闲娱乐的机会。职业体育赛事以其竞争性与精彩性吸引着人们前往现场观赛或者收看电视直播。体育赛事已成为人们休闲娱乐生活的重要组成部分。在当今都市压力大的工作和生活环境中，职业体育赛事为人们提供了一个很好的休闲娱乐机会。通过在节假日收看电视直播或者前往现场观赛，人们将获得愉悦的精神体验与满足感。第二，社交的需要。体育是增进人与人之间交流的重要话题。有着同样兴趣爱好的观众在赛场或者在电视机前聚集，彼此交流看赛的心情，将达到加强交流、增进感情的目的。职业体育赛事具有针对性的受众，因而对一定的观众而言，职业体育赛事是社交的重要平台。 2.1.5媒体 正是职业体育赛事自身所拥有的诸多优势，倍受人们的青睐，使媒体对体育赛事的传播情有独钟，体育赛事已经成为人们品味生活时不可或缺的时尚套餐。媒体看好职业体育赛事，其直接意图并非由于社会责任而自发地推动体育的发展，而是瞄准赛事背后庞大的受众。因为这些受众就是媒介取之不尽的财富。庞大的受众群在同一时刻关注职业体育赛事，可以让媒体在极短的时间内提高知名度，捞取巨额的广告费。广告的市场和价格是由受众决定的，庞大的收视群体，尤其使电视媒体具有很高的市场回报。 2.1.6政府部门 第一，对城市相关产业的经济影响。职业体育赛事作为一种经济现象，能以产业链的形式影响到其他相关产业，产生巨大的间接收益，如旅游业、餐饮业、酒店业、房地产业、新闻业、广告业等在一定程度上都是赛事的受益者。。第二，提升城市知名度。职业体育赛事是一种无国界限制、无种族歧视的活动，是有效提高城市知名度的途径。 2.1.7相关社会团体 由于职业体育赛事的曝光度与社会认知度较高，相关社会团体通过服务职业赛事，与赛事建立关联，从而体现出其组织实力与服务水平，提高团体的知名度与美誉度。 3 我国职业体育赛事社会责任的理论依据 3.1我国职业体育赛事社会责任的定义 我国职业体育赛事的社会责任，是指职业体育赛事在市场运营过程中，运作机构、赞助商、观众、运动员、媒体、政府、相关社会团体对社会成员及社会发展而履行的公平竞争、经济、法律、道德和教育责任。这里的社