公共关系5-6.ppt

第五讲 公共关系实务(一)综合活动策划与突发事件处理; 一. 举办展览会; 一. 举办展览会; 一. 举办展览会; 一. 举办展览会; 一. 举办展览会; 一. 举办展览会; 一. 举办展览会; 一. 举办展览会; 一. 举办展览会;二. 组织开放参观;二. 组织开放参观;二. 组织开放参观;二. 组织开放参观;三. 策划社会赞助;三. 策划社会赞助;三. 策划社会赞助;三. 策划社会赞助;三. 策划社会赞助;四. 专题活动策划;四. 专题活动策划;四. 专题活动策划;四. 专题活动策划;四. 专题活动策划;四. 专题活动策划;四. 专题活动策划;四. 专题活动策划;四. 专题活动策划;五. 突发事件处理;五. 突发事件处理;五. 突发事件处理;五. 突发事件处理;五. 突发事件处理;第六讲 ; 第六讲 公共关系实务(二) 公共关系与广告; 一. 广告与公共关系广告的特点和作用; 一. 广告与公共关系广告的特点和作用; 一. 广告与公共关系广告的特点和作用; 一. 广告与公共关系广告的特点和作用;二. 公共关系广告的主题和类型;二. 公共关系广告的主题和类型;二. 公共关系广告的主题和类型;二. 公共关系广告的主题和类型;二. 公共关系广告的主题和类型;二. 公共关系广告的主题和类型;二. 公共关系广告的主题和类型;二. 公共关系广告的主题和类型;三. 广告的制作要求;三. 广告的制作要求;三. 广告的制作要求;三. 广告的制作要求;三. 广告的制作要求;三. 广告的制作要求; 2、广告预算编制的方法 （1）根据销售比例确定 如某企业的目标利润占销售额的10%，产品成本、管理费用等占了80%，则余下的10%可用作广告费用。 （2）根据企业总目标或销售目标确定 （3）根据产品的类型和产品所处的生命周期各阶段来确定 （4）根据竞争对手确定 （5）实验性广告预算; 复习思考题： 1、什么是展览会？有什么特点、组织展览会有什么原则和方法？ 2、组织开放参观的目的是什么？ 3、策划社会赞助的目的作用？ 4、记者招待会起什么作用？ 5、处理突发事件的原则是什么？有哪些具体措施？ 6、公共关系广告的特点和作用是什么？ 7、公共关系广告的主题和原则是什么？ 8、怎样选择广告媒介？