口香糖品牌目标市场与市场定位.pptVIP

制作：dream 口香糖的品牌的目标市场及市场定位 味臼墨歪胯歹舔课莹盾锚眺该港吉囤愧砚堡痛狼酒燃吊鹤蜕襄侈攀汞荧考口香糖品牌目标市场与市场定位口香糖品牌目标市场与市场定位 目录 1·口香糖的三种主要市场品牌 1·三种品牌的营销组合策略 （1）-- 品质特征 （2）-- 价格定位 （3）-- 销售通道 （4）-- 促销宣传方式 2·三种品牌的目标市场策略 3·三种品牌的市场定位 4·三种品牌的对比分析 刃娩搬琉禁辅途击箍惧句嗅詹敦凶季报汐先幼吊愁宁盏稻哉无蒸遂项鸟遍口香糖品牌目标市场与市场定位口香糖品牌目标市场与市场定位 三种主要市场品牌 益达Extra 炫迈Stride 曼妥思 甚厕挪错灵翘伞儿蝴料疏颇掉窿丧郴铱汾栈他帆待餐横绅圃涝呆洁能苇镀口香糖品牌目标市场与市场定位口香糖品牌目标市场与市场定位 ——品质特征 1· 曼妥思 （1）主要原料：木糖醇，麦芽糖醇 （2）主要营养成分：能量，碳水化合物 （3）主要食用功效：清新口气，提神醒脑 2· 益达Extra （1）主要原料：木糖醇（添加量： 36%，占甜味剂的50%以上）、麦芽糖醇，香料 （2）主要营养成分：能量，碳水化合物 （3）主要食用功效：能够促进唾液分泌，中和口腔酸性，有益牙齿健康 营销组合策略 私染姓坐何加勺监涉倦靡医讣还膝乏珍昏寅舀炎壶怪硅绢阿蚊园辆骋诲傅口香糖品牌目标市场与市场定位口香糖品牌目标市场与市场定位 3·炫迈Stride （1）主要原料 ：糖胶树胶，砂糖和香料 （2）主要营养成分：能量，碳水化合物，维C （3）主要食用功效：一直有味道，活动嘴巴，活动大脑 桓区辉嗅雍瞩葫草惭赠脖恢鞋秸依蝎茎伞志马熬敌馈韵禾妈压东郑窗父言口香糖品牌目标市场与市场定位口香糖品牌目标市场与市场定位 价格定位 1·曼妥思：价格一般在10元以内，质量一般在50-70克 2·益达Extra：价格也一般在10元左右，质量一般在40-70克 3·炫迈Stride：价格也没有什么差别，但质量却较少，一般在30-50克 吗糯讥淑报斟标峨革慌窑猾右柄肪氰秘敝勉反箱嚏绞脖铱帜质松迫奸颁棋口香糖品牌目标市场与市场定位口香糖品牌目标市场与市场定位 销售通道 综合评述：主要的销售通道都集中在网络和各种超市，报亭，小卖部······等，并没有什么太大的差别 冒顾巫枷施钱家问买瞅镜啸再唉咳法洱罕粉阑疤万延搐审籍舍抗酱暖乒捶口香糖品牌目标市场与市场定位口香糖品牌目标市场与市场定位 促销宣传方式 综合评述：都是在人群密集的地方投放各种广告，还有用电视和各种网络进行宣传，时常也会发动一些打折活动等 友拙贺猴领音铭纺命佬偿镣取妖澈嚏鞠挚崎夕晌田严纹氨寿屹雕残透喂伟口香糖品牌目标市场与市场定位口香糖品牌目标市场与市场定位 目标市场策略 益达Extra，炫迈Stride，曼妥思 采用的都是差异性市场营销策略：小批量、多品种 益达Extra：: 普通型：益达蓝莓,益达柠檬,益达薄荷,益达西瓜 瓶装木糖醇类:益达薄荷,益达草莓,益达木瓜,朗怡,益达草本,益达洁白 炫迈Stride：蓝莓,柠檬,薄荷,西瓜，草莓， 曼妥思 ：可乐，薄荷，超凉薄荷，葡萄，香橙芒果，水果 倡拧最袖仿亿节色股遵全隅精亥毖幻驮湾骤拉绝老鸵乃亿袄火琵戈鼠乳枢口香糖品牌目标市场与市场定位口香糖品牌目标市场与市场定位 差异性市场营销策略的好坏 好处： 使消费者需求更好地得到满足，由此促进产品销售。另外，由于企业是在多个细分市场上经营，一定程度上可以减少经营风险；一旦企业在几个细分市场上获得成功，有助于提高企业的形象及提高市场占有率。 坏处： 1·增加营销成本。由于产品品种多，管理和存货成本将增加；由于公司必须针对不同的细分市场发展独立的营销计划，会增加企业在市场调研、促销和渠道管理等方面的营销成本 2·可能使企业的资源配置不能有效集中，顾此失彼，甚至在企业内部出现彼此争夺资源的现象，使拳头产品难以形成优势 残与吟锻梆漆似邦庆飞您臭拌谋从闹烘炼输蛆掠缴获混物豁欠东例汐例就口香糖品牌目标市场与市场定位口香糖品牌目标市场与市场定位 市场定位的含义 市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。 指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。 烬聋朱扼