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“金香溢”牌大米品牌推广策划案 专业： 市场营销 班级： 姓名： 摘 要 民以食为天，食以粮为主。农业是国家发展的基础，而粮食为国家经济发展、社会稳定提供物质保证，又为人民生活水平的提高打下基础。 如今，随着生活水平的提高，人们对食品的的营养和健康有了进一步的要求，不再满足于吃得饱，而是追求吃得好、吃得健康。这种情况下，对于优质大米的需求也就随之增加，生产优质大米就成为企业的必由之路。 这篇方案通过分析本产品的特点，以及国内市场的调查分析、竞争对手销售状况与优势等，提出了一系列的针对措施，以期达到增加销售量，提高市场占有率的目的。 关键词：金香溢米业；国内大米市场；优质大米；推广方案 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc265442683 引 言 PAGEREF _Toc265442683 \h 1 HYPERLINK \l _Toc265442684 1 企业概况 PAGEREF _Toc265442684 \h 2 HYPERLINK \l _Toc265442685 1.1 公司概况 PAGEREF _Toc265442685 \h 2 HYPERLINK \l _Toc265442686 1.2 产品概况 2 HYPERLINK \l _Toc265442687 2 营销环境分析 3 HYPERLINK \l _Toc265442688 2.1 企业外部环境分析 3 HYPERLINK \l _Toc265442689 2.1.1 市场分析 3 HYPERLINK \l _Toc265442690 2.1.2 竞争分析 4 HYPERLINK \l _Toc265442691 2.2 企业内部环境分析 4 HYPERLINK \l _Toc265442692 2.2.1 产品分析 PAGEREF _Toc265442692 \h 5 HYPERLINK \l _Toc265442693 2.2.2 消费者分析 6 HYPERLINK \l _Toc265442694 2.2.3 价格分析 6 HYPERLINK \l _Toc265442695 2.2.4 SWOT分析 7 HYPERLINK \l _Toc265442696 3 推广目标及策略 7 HYPERLINK \l _Toc265442697 3.1 推广目标 7 HYPERLINK \l _Toc265442698 3.2 总体营销策略 8 HYPERLINK \l _Toc265442699 3.2.1 产品策略 8 HYPERLINK \l _Toc265442700 3.2.2 价格策略 8 HYPERLINK \l _Toc265442701 3.2.3 渠道策略 9 HYPERLINK \l _Toc265442702 3.2.4 促销策略 9 HYPERLINK \l _Toc265442703 4 具体方案 9 HYPERLINK \l _Toc265442704 4.1 总体活动方案 PAGEREF _Toc265442704 \h 10 HYPERLINK \l _Toc265442705 4.2 产品组合方案 PAGEREF _Toc265442705 \h 10 HYPERLINK \l _Toc265442706 4.3 价格方案 PAGEREF _Toc265442706 \h 11 HYPERLINK \l _Toc265442707 4.4 渠道方案 PAGEREF _Toc265442707 \h 11 HYPERLINK \l _Toc265442708 4.5 促销方案 PAGEREF _Toc265442708 \h 11 HYPERLINK \l _Toc265442709 4.5.1 人员推销 PAGEREF _Toc265442709 \h 12 HYPERLINK \l _Toc265442711 4.5.3 公共关系 PAGEREF _Toc265442711 \h 12 HYPERLINK \l _Toc265442712 5 预算 PAGEREF _Toc265442712 \h 12 HYPERLINK \l _Toc265442713 结束语 PAGEREF _Toc265442713 \h 13 引 言 调查统计，大米是人