DM折页广告设计实训.pptVIP

1-9 DM折页广告设计实训（一） ——艺设071 一、DM广告概述 DM是英文（Direct Mail advertising）的省略表述，直译为“直接邮寄广告”。 即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。 二、DM折页广告的形式 广告单页、明信片、推销信、折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。 （一）广告单页 指企业精心设计和印刷的传单、折页等，主要介绍企业的产品或其所提供的服务的相关资讯。 （二）明信片 明信片通过邮局送达受众，这类广告通常较小。 （三）产品目录 多用于超市或大型卖场，零售商定期或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广告作品要求图文清晰、信息准确无误。 （四）企业宣传册 根据广告用纸的大小，经过设计，找出各种有趣味的折叠方式，把广告内容根据纸的形状设计成变化多样的图文，将印刷商品的图目制作成折页或小册子以向大众介绍商品，这种形式被称为“纸的推销员”。 （五）商业信函 这是较为常见的一种直邮广告形式，通常是根据顾客名录随信寄送，多适用于大宗商品的买卖，如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。 （六）DM杂志 这是近年来发展最快的直邮广告形式，一般由广告经营者创办、编辑和发行。这种杂志，通常在高级宾馆、饭店或飞机场等场所，供读者免费索取。 三、设