从quot;宣传品quot;、quot;作品quot;到quot;产品quot;——中国电视50年节目创新的三个发展阶段.pdfVIP

胡智锋周建新：从“宣传品”、“作品”到“产品” 【编者按】 2008年，中国电视50华诞。在历史长河中，半个世纪不算很长，但的确可以成为一个 观察和总结的节点。2008年也是改革开放30周年，中国电视的发展与此亦有着密切的联系。在这样一 个时间点，我们有责任站在历史发展高度，来思索我们走过的道路，期冀对事业发展有所借鉴启示。本 文从节目创新的角度作了深入的梳理，以此作为中国电视50年的一个纪念。 【本栏编辑：张毓强】 ‘‘由 纠 日 传 品、“作品到“产品 ——中国电视50年节目创新的三个发展阶段’ ■ 胡智锋周建新 【内容摘要】 中国电视50年来，节目创新经历了从以“宣传品”为主导到以“作品”为主导，再 到以“产品”为主导的三个发展阶段。在以“宣传品”为主导的阶段．电视节目从多种传媒艺术样 式的借鉴与模仿中获得滋养；在以“作品”为主导的阶段，电视节目创新经历了20世纪舳年代的形 式探索，90年代的观念探索，形成了具有中国特色的传媒特征和艺术特征；在以“产品”为主导的 阶段，电视节目创新进行了产业化和市场化的探索，产生了较高的效益。面对新媒体的冲击。电视节 目既面临巨大的挑战也拥有较大的创新空间。 【关键词】 中国电视；节目创新；传媒艺术 中围电视已经走过了50年(1)，在半个世纪的历史进程承担的是“宣传教化”功能．扮演着党和政府的“喉舌” 中，她有过创业的艰辛、探索的曲折，也有过成功的辉煌 角色，突出强调的是意识形态要求。导向正确、领导满意 与喜悦……而始终未曾间断的是她一以贯之、孜孜不倦的 是节目质量、宣传效果最重要的评价标准。 创新。中国电视50年，从某种意义上看．就是一部不断满 由于处在初创阶段，电视节目从技术到艺术远未成熟， 足中国百姓日益增长的文化需求的创新史。 更多是从邻近的广播、报纸、通讯社、新闻纪录电影和戏 在内容生产方面，我们可以用“品”∞字来划分出中国 剧(舞台剧)、电影(故事片)那里学习、借鉴和模仿囝。 电50年的三个发展阶段：前20年是以。宣传品”为主导如在影像上模仿纪录电影(“新影体”)；在文字风格上模 的阶段；后30年又可分为两个时期——以“作品”为主 仿《人民日报(“人民体”)；在播报方式上模仿人民广播 导的阶段和以。产品”锄为主导的阶段。从以“宣传品”主 (“广播体”)；在报道体裁上则模仿的是新华通讯社(“新 导到以“作品”、“产品”为主导，每一发展阶段上，电视 华体”)……在传媒系统当中，电视像是新闻纪录电影的 节目创新在目标、内容、方式等方面，也呈现出不同的特 缩小版，人民日报的影像版，人民广播的图象版。新华通 点。本文力图对中国电视50年来节日创新的历程作一梳理 讯社的精简版；在艺术系统中．电视则更多从戏剧(舞台 和分析，并对其未来发展予以思考和前瞻。 剧)、电影(故事片)那里直接借鉴、吸纳内容、样态与 方式，不少电视节日被观众视为“小戏剧”、“小电影”。 一、。宣传品”为主导阶段(1鳄8一1978)：多种传1．电视刷 媒、艺术样式的借鉴、模仿 从1958年中国第一部电视剧一口菜饼子诞生到 “建立在社会主义政治体制背景下的中国电视，从一 党救活了他、《相亲记、《新的一代、《火种》等中国 开始就奠定了其特殊的重要地位——党和政府的喉舌和宣 早期电视剧，其大多场景构成单一、故事情节简单，没有 传r1：具。”④，因此，这一阶段中国电视的内容生产，主要 复杂的人物关系和结构线索。如一口菜饼子的背景就 围绕党和政府的每个阶段的中心工作，来组织、开展宣传， 是一块灰天幕，场景只是一个草棚子和一些简单的道具， ·本文系教育部摹地蓐大项口‘文化创意产业与‘fI阔影视文化建设问题研究)(项H编呼：O蜥d8b000b)阶段忭成果之一。 现代传播双月刊2懈年第4期(总第ls3期l 整个剧时长只有20分钟，故事情节就是姐姐向妹妹讲述