央视“主持人时间带”引发的栏目品牌化思考.docVIP

　　央视“主持人时间带”引发的栏目品牌化思考 摘 要：随着时代的发展，特别是网络媒体的突飞猛进，已经向电视媒介发起强烈挑战，面对这种现状，如何吸引受众，争取最大的收视率，让电视传媒立于不败之地，打造电视栏目的品牌效应成为各级电视台争抢观众的法宝。众所周知，今年央视综合频道在每晚23：30推出精品栏目，秉承着“开门办台”的思想，打造全新“主持人时间带”概念。本文以央视主持人时间带为契机和入手点，简要分析中国电视栏目品牌化和对主持人专业化的思考，并进行电视栏目品牌化和以及主持人素质化的讨论研究。 Abstract:e going on, especially the alarming development of the Inter media, the television media has been violently challenged. aximize the audience rates, to build the brand effects for TV shoake TV media invincible during the petition has bee the trump cards for all the TV programs. As is anagement”, to create a nee”. This dissertation is to analyze the branding of the TV programs and the specification of the hosts, making the “hosts time” the staring point of the research. 关键词：主持人时间带；品牌栏目；主持人素质 Key e;column setup; hosts quality “节目主持人”的概念是在美国早期的广播电视实践中产生的，也是根据卡朗凯特的角色作用被“命名”的。而对主持人的定义众说纷纭，有的认为主持人是具有采，编，播，控等多种业务能力，在一个相对固定的节目，作为主持人和播出者。集编辑，记者，播音员于一身。在广播或电视中，出场为听众，观众主持固定节目的人，称为节目主持人。 在《广播电视词典》中对主持人的定义是这样的：“在广播电视节目中，以个体行为出现，代表群体观念，以有声语言为主干或主线驾驭节目进程，直接面对受众，平等地进行传播的人。” 而如今基于我国的媒介传播现实，我们运用“概念实体化”的方式对就节目主持人的概念作出归纳：“节目主持人是在大众传播活动的特定节目情境中，以真实的个人身份和交谈性言语交际行为，通过直接平等的交流方式，主导、推动节目进程，体现节目意图的人。” 而归纳起来也就是：1.节目主持人的社会角色是从事大众传播的人；2.节目主持人对语境的利用和依赖是在节目情境中；3.节目主持人的主要工作手段和沟通方式是交流性语言行为；4.节目主持人的沟通方式是人际交流方式；5.节目主持人的工作职责和作用体现节目意图，主导和推动节目进程；6.节目主持人在节目中的角色定位是以“真实的个人身份”主持节目。 其次，时间带是在固定时间，有代表性和特殊性的不同类型节目集中播出的时间播出方式。 一、“主持人时间带”的产生及影响 随着栏目网络媒体等新兴媒体的出现，电视媒体生存面临极大挑战，而打造电视栏目品牌化成了当务之急，央视综合频道，北京卫视等国内多家电视台开创性提出塑造品牌节目的办台思想。 “主持人时间带”是央视整合品牌资源，秉承“开门办台”打造的全新的节目播出形态，是一种创新的举措，充分展现了品牌节目集中化，多元化的显著特点，为人民百姓了解当下提供了更加广阔的空间。“主持人时间带”从不同的视角，介入当下的社会和生活，气质清新，表达新锐。而此次在央视一套推出的主持人时间带，更是在此基础上将这种开门办台，汇聚社会化资源的做法常态化，为观众提供更多的精品节目。央视主持人时间带推出后，将以满足观众需求为最高目标，继续保持开放的姿态和对优质社会资源的开放度，不断地吸纳各方优秀主持人和公众人物，满足观众需求，将其打造成央视的一个开放、创新的栏目带。 （一）“主持人时间带”产生 作为当下主流传媒之一的电视媒介，是人们获取讯息最主要的途径，看电视也是人们进行文化娱乐的主要方式。随着时代的发展，特别是网络媒体的突飞猛进，已经向电视媒介发起强烈挑战，如今观众锁定一个电视频道似乎是很遥远的事了，面对几十个甚至几百个的频道选择，我们手中的遥控器有些无所适从。面对这种现状，如何吸引受众，争取最大的收视率，就要求电视从业者必须以独特的、新鲜的、有兴奋感和有文化品味的电视节目奉献给观众，这就是具有品牌意义的电视节目。当然打造电视栏目的品牌效应也成为各级电视台争抢观众的法宝。 中央电视