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对象高质而集中——1500万在校大学生 16-28岁的骄傲年龄 初次自主生活,正在建立对品牌的信赖 关注新生事物,吸收最快、最新的讯息 愿意展现自身的才艺、自信和能力 是中国未来最主要的消费群体和意见领袖 是具有现实和战略意义的巨大市场 多媒体平台联合轰炸的社会关注 水木年华代言“我的音乐,我的世界杯”校园演唱会 中青报中青传媒网作为国内一流影响力媒体全程协办 空中传媒作为国内惟一的“手机媒体”品牌全程主办 网络媒体/楼宇液晶电视的全方位硬广宣传 数百家传统媒体的持续关注与报道跟进 校园全系统宣传渠道的全面启动 多种类型活动组织/主办/参与 2005空中传媒校园新媒体先锋活动策划/执行 2005大型选秀活动 MTV-olay校园活动执行 2004 philips 全国高校巡回展策划/执行 2004 北京石景山游乐园“寻猫行动”执行 2004“音乐王”清华大学健美与健美操大赛 2003 中韩大学生创业交流会策划/执行 2002 杨坤、中国辣妹校园演唱会执行 手机媒体 央视及各级电视台 大众报刊杂志 校刊、校报 校园网、BBS 其他互联网 * 2006 空中传媒 我的音乐,我的世界杯 壹百名星高校演唱会 INDEX 可行性分析 活动概述 详细内容 宣传计划 赞助回报 可行性分析… 对象 优势 案例 活动概述… 机构 主办方名称:空中网 协办方名称:中国青年报 中青传媒网 水木唱片 指导方名称:共青团中央 参与方名称:中央电视台 中科院 空中网 承办方名称:东森华荣(北京)文化传播有限公司 内容 本次活动名称:2005我的音乐,我的世界杯 校园演唱会 本次活动时间:3月18----6月01 名称:新闻发布会 时间:3月初 名称:全国100所重点院校开始宣传 时间:3月初 名称:现场演唱会 时间:3月中旬到6月初 名称:校园记者世界杯写作比赛 时间:从6月开始 活动具体项目: 活动 我的音乐,我的世界杯大型全国校园演唱会 同步项目:空中网---新媒体先锋记者大联谊 同步项目:空中传媒“我的世界杯”手机移动博客大赛 同步项目:水木唱片专辑发布歌友会 同步项目:空中网手机游戏高校推广 目的 A:推广世界上最新的媒介与平台-手机媒体 B:在高校超过1000万人群中推广无线互联网 C:发现/培养/建立校园先锋(领袖)或者团队 D:建立畅通稳定高质持续的高校推广体系 活动范围 覆盖全国10余个城市 100余所高校 15所地面推广活动 校园媒体及联络员 学生会、社团 50所传单及海报宣传 100余所校园网络宣传 详细内容… 针对人群 ★ 年轻/时尚 ★ 有活力 ★ 开放 ★ 乐于接受新生事物 ★ 有责任感 ★ 积极的心态 ★ 追求品质 ★ 会生活 ★ 有品味 ★ 有见识 高校大学生 活动内容 我的音乐,我的世界杯大型全国校园演唱会 活动周期 线上推广 地面活动 活动及推广持续进行 2006年03月18日---06月01日 2005年03月18日---长期推广 2005年06月30日---2006年以后 我的音乐,我的世界杯大型全国校园演唱会 高校 宣传计划… 宣传方式 POP、DM、手册 校园内演示讲解 发放宣传单页 (750万张) 校园展台背板 海报张贴 (20万张) 全方位校园的推广方式 地面推广 定制礼品的发放 媒体 指定网站进行独家报道与网上直播 其他网站配合进行宣传报道 10家 网络媒体 《中国青年报》《中青传媒网》全程独家跟 踪报道。 常规媒体全程大面积宣传 全程专访、报道、采访等媒体报道形式结合 全程硬广配合 覆盖全国的大众及行业杂志、报纸等媒体进 行宣传报道 200家 平面媒体 电视台跟踪报道、专题节目介绍 地面活动当地电视台进行报道 10家 电视媒体 备注 说明 数量 类别 范围 形式 植根于校园的推广方式 媒体推广形式 媒体回报 1、 手机媒体(合作框架) 标志/屏保下载 ××时代 电子杂志 消费者 彩信业务 eDM/广告/PR 俱乐部会刊 视频 定期向客户会员发行。介绍企业或品牌文化、最新讯息、产品计划。 每一位客户会员和空中传媒的用户都可订阅。包含动画、声音、文字,是一本真正的随身品牌手册。 常规推广,根据销售计划制订—— 定期详细介绍促销信息如:试用、优惠活动
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