马来西亚观光发展过程之时间轴.ppt

從多元文化觀點論馬來西亞1966-2005觀光發展政策 專題討論(一) 授課老師:李宜玲 教授 邱靜君 9626604 洪秀慈9626605 張梅香 9626607 張理如 9626609 李繡如 9626615 * 大 綱 摘 要 壹、前言 貳、多元文化概念 参、研究範圍與方法 肆、種族導向意識形態對觀光發展之影響 伍、於馬國多元社會實現觀光效益之限制 陸、結論 柒、評論 捌、啟發 * 摘 要 針對馬來西亞多種族文化歷史背景、種族為導向的政策發展歷程進行檢視，並就馬國政府觀光產業政策的周延性，及塑造觀光多元文化意象的意識形態進行剖析。 研究發現馬國政府施行種族差異區別待遇政策，與多元文化植於文化依附、價值觀認同、共同情感的根源相背離；忽略觀光有助於多元族群治理中文化異質性相互通融、價值觀念分享、共識歸屬感、社會完整性及獨特文化的養成。 * 壹、前言 21世紀多元文化觀點成為國際社群處理多族議題的趨勢；各國面臨實現有效管理文化多樣化問題。多元文化常被作為各國招徠觀光旅客的手法之一，馬來西亞即為一典型例子。 多樣人種的回教國家，反應出其所欲營造多元文化意象與其在意識形態上提倡以馬國為基準的文化認同間不協調及進退兩難的情況。政府的施政方針長期都以「原住民」和「外來居民」為分野之意識觀念來引導國家發展，觀光發展亦被馬來西亞政府視為是營造國家意識、文化認同的一個促進力。 * 貳、多元文化概念 基本概念著重社會中異質性甚大的族群之間，和諧互動及平等關係建立，如美國、法國、英國、澳洲等，均在國家治理發展政策中採納多元文化的觀點。以追求族群共存、共榮、互諒為立基準則，成為國際社會多族群並存之社會重要政策導向。 本研究就馬國多種族文化歷史背景、其以種族為導向的政策發展歷程。針對觀光產業所採取之政策的周延性，及對馬國之觀光多元文化意象塑造的挑戰等議題做探討。 * 参、研究範圍與方法 乃在對馬國當地文化、政治及民族特性，及其對觀光發展的影響、觀光政策所涉入之範疇進行分析。 主要討論構面: ◎??? 馬來西亞發展政策的本質及目的： ◎??? 觀光發展初始動機及政策意涵： ◎??? 觀光做為政府推動社會改造、種族均衡的影響效應： ◎??? 以多元文化論點檢視觀光策略的合宜性。 * 参、研究範圍與方法(續) 主要從觀光相關政策目標、執行計畫方針之文件分析，以馬來西亞政府於1966至2005年間所頒佈的重要國家政策，探討當地觀光旅遊發展的背景始末、剖析觀光發展目的、規劃模式、執行範疇之合宜性，並分析觀光對當地社會影響的狀況，以獲得一個通盤全面性的瞭解。 * 肆、種族導向意識形態對觀光發展之影響 馬國政府以馬來族群相關事物為主導的做法，使文化異質的考量成了次要議題，經濟均衡法案忽略族群政治中更深層的人類價值，共通生活的經濟分享、歸屬感等，皆被以追求經濟公平原則為主的種族政治給蠶食了。 馬國政府在捍衛保障特定族群利益的同時，利用觀光作為社會經濟發展工具的觀念，與急於在世界觀光地圖上佔有一席之地的企圖，驅使馬國政府於90年代積極主導觀光發展。 * 政府態度 負面 被動 客觀 積極 積極 發展主軸 不明顯 外匯營收 產業策略 永續性 永續性 基礎建設 基礎交通 交通、行銷 多元旅遊 交通建設 行銷、產品 產品品牌 第二故鄉計畫 教育訓練 教育訓練 雲頂高原娛樂城 旅遊意象 道地美食