我国古镇游图书出版现状及发展对策研究分析.pdfVIP

Classified Index: Code: 10075 U.D.C.: No: A Dissertation for the Master of Arts A Study on the Publishing Status and Development Strategies about Our Country’s Ancient Town Tourism Books Candidate: Liu Qin Supervisor: Prof. Zhang Chenguang Academic Degree Applied for: Master of Arts Specialty: Communication University: Hebei University Date of Thesis Proposal: June, 2014 摘 要 摘 要 旅游业在我国早已成为一个重要产业，发展势头十分强劲，旅游收入与旅游人数都 保持平稳较快的增长速度。尤其在 2013 年，单看国内旅游市场，旅游人数达到 32.62 亿人次，较之上年增长 10.3%，旅游收入达26276 亿元，同比增长 15.7%。这一方面得 益于经济的发展，一方面得益于国家政策的扶持。从黄金周的设立到节假日休假制度的 不断调整，从“十一”小客车高速免费通行政策到全国多个旅游景点票价下调，国家相 继出台的这些规定，都不同程度地促进了旅游业的发展，“假日经济”成为一种新的经 济形态。 在旅游业良好的发展背景下，古镇游作为一种具有较深文化内涵的旅游活动，得到 越来越多人的青睐。这背后有着复杂的原因，不仅因为我国此类旅游资源十分丰富，还 因为国家、政府对文化旅游日渐重视，这一点从 《关于促进文化与旅游结合发展的指导 意见》的出台，以及“中华文化游”旅游主题年的设立便可看出。旅游活动正从最初的 浮光掠影、走马观花，逐渐向深度文化游发展。 旅游业不是一个孤立的产业，其关联性极强，它在带来旅游经济增长的同时，也促 进了交通业、餐饮业、娱乐业等一系列产业的发展，这其中也包括旅游图书行业。出境 游，国内游，探险旅游，红色旅游，旅游指南，旅游散文……各种内容、文体的旅游书 让人目不暇接，旅游图书市场变得异常繁华，旅游图书出版也经历着从传统资讯类到自 助游类再到深度文化游类的发展过程。在此背景下，古镇游图书逐渐出现在人们的视野 中，并形成了自己的市场。 本研究首先对古镇游的概念加以界定，分析了古镇游图书热销的社会、经济、心理 及政策背景，在对当前图书市场上存在的古镇游图书进行分类总结后，探究了该类图书 出版的社会及商业价值，同时发现其出版过程中存在的若干问题，例如：跟风出版、内 容同质化、品牌概念薄弱、文化深度不够、内容更新滞后、装帧设计过度、商业气息明 显、作者资源欠缺、销售渠道不够完善等等，最后就这些问题找出原因，并针对性地提 出相关发展建议，以期推动我国古镇游图书市场良性健康发展。 古镇游图书受到古镇旅游市场的影响，又会对古镇游市场产生反作用，一本好的古 镇游图书，可能会带动更多的潜在旅游者前去游览，了解当地的古老文化，了解其建筑 I 摘 要 及其民俗的珍贵性，从而保护古镇、传扬民族文化。古镇承载着深厚的文化意义，古镇 游图书作为古镇文化的一种载体，其宣传作用更是不可忽视，在旅游图书市场繁荣发展 的今天，各出版机构应该认真思考自身承担的社会责任，通过书籍传播知识，发出号召， 影响人们的观念，让更多的人在了解悠久历史文化的同时，加入到保护古镇的行列当中。 关键词 旅游图书 文化旅游 古镇游