2010年区域消费者活动规划指引.pptVIP

目 录 一、2010年区域消费者活动费用规划的流程 二、2009年区域消费者费用使用检讨 三、2009年区域消费者活动回顾 四、区域市场特点及机会点分析 五、2010年王老吉品牌推广策略 六、2010年区域消费者活动规划特别强调 七、2010年品牌推广策略在区域市场的落地计划（规划用表） * * 2010年区域消费者活动规划指引 一、2010年区域消费者活动费用规划流程 销售部制定年度销售目标 以及市场费用的单箱成本 各大区根据年度销售目标及单箱费用标准计算年度消费者活动总费用； 各大区对2009年区域消费者活动的费用、形式及效果进行总结 市场部品牌中心制定年度品牌推广策略 市场部推广中心根据品牌推广策略制定费用规划指引 各大区根据市场部的品牌推广策略、费用规划指引、市场特性确定消费者费用的分布， 包括各月度、各渠道消费者活动的形式及费用投入，形成消费者活动费用年度规划 二、2009年消费者活动费用使用检讨 1、通过2009年季度工作重点费用合计与2009年年度预算的对比检讨年度费用分配在季度落实中的调整幅度； 2、通过2009年费用申请合计与年度预算及季度工作重点费用合计的对比检讨费用规划与实际申请之间的差异度； 3、通过2009年费用使用合计与年度规划及其他各项的对比检核费用的实际使用与年度预算的差异； …… 给2010年费用规划时各科目费用占比提供参考依据。 三、