2010年数据库营销介绍最终.pptVIP

影响数据准确率的因素是多方面的： 所采集的名址信息产生频繁变更，维护达不到及时性。 投递局是商函发展的支撑单位，如果投递质量存在不可控性，也会极大的影响商函业务的发展。 广告信息妥投到目标客户群，但是没有及时开箱阅读，造成广告信息过期，反馈率低。 广告产品没有足够的优势，产品设计不够吸引目标客户群。 目前最重要的是部分高档小区都不准无姓名商函投递，这样再精准的名址信息也无用武之地。 九、目标客户选择 高价值 高价位 反复消费商品 反复消费服务 会员消费服务 二、房地产、家装 市场特点：广告总体投放量大；人们对房地产的消费非常慎重 , 消费群体对房地产市场需要较全面的深入了解；消费者不会接到一次广告后就有购买决定，广告需长久发寄才会体现效果；房地产主要以本区及附近区域为主要的传播区域；楼盘定位与广告诉求对象要清楚；楼盘档次越高，对商函营销方式兴趣越大 。 行业客户：房地产开发商、房地产代理公司；装饰装璜公司、建材供应商；家具、家电、窗帘饰品、灯具等商家 。 市场需求：房地产商传播企业形象；楼盘销售目标客户的筛选；房地产与银行房贷业务、装饰装璜等公司举行交叉营销 。 营销建议：根据楼盘所在位置及楼盘档次选取对路的小区地址库；也可选用白领女性、中高收入、投资理财等有较高消费能力的个性库。 三、旅游 市场特点：旅游产业拉动地域经济效果明显，旅游行业是生物链型产业，可以带动