第五章 浅谈房地产广告标题.pptVIP

浅谈房地产广告标题 “标 题” 是 广 告 的 灵 魂 在一篇广告稿中，标题虽然只有几个字，但它的作用占比可达80%以上。 “标 题” 是 广 告 的 灵 魂 原标题： 《回馈消费者，百分百抽奖》 修改标题： 《用左手，一定抽到奖，用右手随时抽到大奖》 标题致命伤之一 看似大气，却不能体现楼盘的卖点——放之于四海而皆准。 荣耀之处，万众瞩目 精英品位，名流生活 尊崇生活，完美呈现 少数人的府邸，多数人的梦想…… 标题致命伤之二 不是楼盘核心卖点的深层次挖掘，提炼不出人们内心深处的需求。 保利叶上海 佘山3号 佘山3号 华润橡树湾 万科城 一箭穿心的标题 三大要素： 1、紧扣项目卖点，是卖点提炼后的广告表现，只能为我所用。 2、能从物质表象挖掘到深层内涵，能冲击到人内心情感世界。 3、文字精炼、大气，富有创意和冲击力。 为一箭穿心的标题做准备 深入了解项目，去现场反复踏勘，对项目的市场、环境、规划、景观、立面、户型、配套等各个环节了如指掌； 了解竞争对手的资料，知己知彼； 了解目标客源的真实状况，内心世界、需求、爱好，能感知他们的生活状态。 …… 完，谢谢观赏。 * 举例 1500平方米超大私家专属领地 第19洞果岭就是我家的花园 定位语：一座美丽的公园城邦 深层次挖掘：“上海第四代公园住宅” 正佘山，精致小独栋别墅 比拼奢华，还是讲究格调？ 堆砌材料，还是设计价值？ 千人一面，还是别开生面？ 自然而然，橡树湾 万科在造一座城 * *