数码相机行业投资方向和进入策略分析.doc

数码相机行业投资 方向和进入策略分析报告 姓名： 学号： 指导教师： 目录 （一）前言…………………………………………-3- （二）数码相机的行业规模…………………………-3- ①硬件规模……………………………………-4- ②软件规模……………………………………-5- ③辅助设备规模………………………………-6- （三）市场增长趋势…………………………………-7- （四）目前市场上的领先公司………………………-8- （五）行业竞争的激烈程度…………………………-9- （六）行业发展的热点产品………………………-11- （七）推荐投资方向………………………………-13- （一）前言 产品介绍数码相机是集微电子、光电子、传感技术、存储技术等高新技术于一体的高科技产品，它最早产生于1980年代，主要应用于军事侦察卫星。由于军事卫星需长期不断地向地面提供图像信息，传统照相技术已不再适用，由此推动了数码照相技术的产生。另外其具有对图像信息的数字化采集、存储、处理、传输等多方面优越性而被广泛应用。 数码相机特点：数码影像在拍摄时直接产生，不需胶卷及冲洗设备，更利于环保；数码影像复制无任何图像质量衰减；影像输出后，存储媒体可重复使用；拍摄后可立即看到摄影效果；通过计算机可对图像进行编辑制作，并可通过计算机互联网络进行传输；可将声音同图像一并记录。数码相机主要分为两大类：一是从传统相机演变而来以摄影为主的数码相机（DC相机）；二是作为计算机外设而产生的图像输入设备（PC相机）。 趋势来讲，2010年数码相机市场仍然会处于细分化的个阶段。照相机正由传统相机向数码相机发展，并且将逐步取代传统相机，拥有广阔的发展空间。特别是近几年来随着技术的不断进步，数码相机的价格在不断下降，据统计，2009中国消费数码相机市场的价格已跌破2000元。预计未来5年内，高清、高像素、时尚将继续成为数码相机市场消费者关注的热点，这就大大加快了数码相机发展的步伐。随着人们的消费水平不断地提高，我国数码相机市场的需求量也在不断增加，预计2010及未来5年中国数码相机市场将步入平稳发展阶段，到2013年，销量将突破1600万台，年均复合增长率9.7%左右。 ①硬件规模 A、全画幅传感器是决定画质的核心因素之一。简而言之，数码相机传感器的面积越大，也就意味着成像质量更好。通常情况下，消费者级别数码相机所使用传感器的最大尺寸就是全画幅。所谓全画幅，是针对传统35mm胶片尺寸而言，即全画幅传感器的尺寸为36×24mm。与尺寸更小的传感器相比，全画幅传感器在捕捉景深及低光照条件下性能更强，所拍摄角度也更为宽广。佳能市场营销主管史蒂夫·马歇尔（Steve Marshall）说：“从画质角度看，传感器尺寸越大，其像素也就越高，图像噪点也就更少，因此在低光照条件下有着更佳表现。”无论是尼康、佳能，还是索尼以及其他数码相机厂商，都表示全画幅传感器性能肯定高于APS-C、DX及其他画幅规格的传感器（这些画幅尺寸皆小于全画幅）。总而言之，就数码相机传感器而言，肯定是尺寸越大越好。富士X-Pro1富士 X-Pro 1 操作方式 全手动操作 传感器类型 CMOS 传感器尺寸 23.6×15.6mm 有效像素 1600万 最高分辨率 4896×3264 高清摄像 全高清（1080） 显示屏尺寸 3.0英寸 像素及类型 123万像素液晶屏 快门速度 30-1/4000秒 曝光模式 程序自动曝光(P)，光圈优先(A)，快门优先(S)，手动曝光(M) 曝光补偿 ±2EV（1/3EV步长） 测光方式 多重测光，中央重点测光，点测光 麦克风/扬声器 单声道/单声道 存储卡类型 SD/SDHC/SDXC卡 电池类型 锂电池（NP-W126） 续航能力 300张（根据CIPA标准） 外形尺寸 140×82×43mm 产品重量 450g（含电池） 近日，在一项包含数码相机软件分类的 InfoTrends 数码相机用户调查中，柯达 EASYSHARE 软件排名第一。Info Trends 的此次调查要求消费者对他们比较满意的软件从以下方面进行排名：使用频率、照片整理、照片编辑以及在家打印。数码相机和相关配件的价格不断下降，消费者购买数码相机的门槛不断降低；国内市场培育基本完成，数码相机的需求不断增加，数码相机的市场需求已经开始从北京、上海、广州等中心城市向区域中心城市和一般城市的扩散；数码冲印的环境已经初步形成。在多数大中城市，数码相机的冲印店已经非常普及，冲印价格与普通胶卷冲印相比也具有相对竞争力。用户能够更加方便、快捷地获得数码相片；网络尤其是宽带网络的普及使得国内家庭